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国内首部大型科幻儿童电视连续剧书写市场传奇

  《快乐星球》掀起“快乐风暴”

  没有举行任何发布会,没有任何媒体宣传,国内首部大型科幻儿童电视连续剧《快乐星球》(图为剧照)正在全国少儿观众中掀起一股强大、持久的“快乐风暴”。

  一组数据证明了这一点:《快乐星球》自2004年在中央电视台8套首播后,全国几十家电视台争相播出,收视率超过了从国外引进的动画片的最高收视率。

  不仅如此,以《快乐星球》为核心,同名图书、同名漫画、同名音像制品、同名儿童营养食品等衍生产品相继问世,一个多产品、跨行业的立体交叉的“快乐星球”儿童产品体系正在形成。

  《快乐星球》成功的奥秘何在?带给我们哪些启示?记者近日进行了采访。
资料图片:《快乐星球》剧照

  三大看点带来无穷快乐

  收视率“高开高走”

  《快乐星球》由郑州电视台、中央电视台和河南超凡影视公司等单位联合制作。目前,该剧第一部和第二部已拍摄完成并播出,第三部、第四部正筹备拍摄。

  作为国内第一部儿童科幻电视剧,《快乐星球》每集独立成章,一集一个故事,卡通、真人和特技效果穿插其中。在编剧的大胆设想下,一些古怪精灵的宝贝一一诞生:多面体实验室、可以隐身的小红帽、瞬间记忆芯片、记忆面包、金色的羽毛、哈哈粉、爱心巧克力等,让孩子们目不暇接。


  为了给孩子们带来快乐,电视剧主创人员要求《快乐星球》必须具备三大看点:一、打造极具神奇色彩的现代童话故事,使“快乐星球”与现实空间互动;二、特技制作要做到国内领先,2000多个特效、动画要让孩子们看得过瘾;三、要有崭新的“快乐观”——帮助别人快乐是最大的快乐。

  第一部共52集,拍摄时间长达3年,2004年在央视8套“青春剧苑”首播时,收视率“高开高走”,以1.9%起,以3.2%收,创下央视同时段收视率新高。

  随后,第二部先后在央视8套“青春剧苑”及少儿频道黄金时段播出,收视率达2.46%,创下了央视少儿频道开办以来的最高收视纪录。

  紧接着,央视在3套、8套、12套及少儿频道共8次安排重播该剧,北京电视台、上海东方电视台等地方卫视也纷纷安排播出。

  《快乐星球》播出后,制作单位收到了全国近万封观众来信,同名网站每天的访问量高达1万人次。剧中乐乐的扮演者李瑞也一夜之间成为小学生心目中的偶像。

  倾听孩子们的真心话

  创作者“回到童年”

  《快乐星球》的创作初衷是想“给孩子们拍一个好玩好看的故事”,“回到童年”被确立为创作思路。

  如何“回到童年”?编剧是关键。导演张惠民认为,“儿童剧不儿童”是目前儿童剧的通病。许多儿童剧总是用成人的视角去审视和表现孩子们的故事,给孩子们负载了过于沉重的成人化元素,缺乏情趣。

  “拍摄这部科幻剧,最缺的不是资金,而是编剧。”剧组曾经请过知名编剧,发现写出的是“伪儿童剧”:是大人对孩子的反思、回味,是借孩子的嘴来说大人的事,是用大人的观念来教育小孩,大人看得泪流满面,孩子则无动于衷。

  “回到童年”必须了解儿童。张惠民认为,“要想了解真实的孩子,跟他们到厕所里和公交车上去,在厕所里孩子们可以放心干‘坏事’,在公交车上孩子们能旁若无人讲真话,只有在这两个场合,孩子们才没有戒心。”果真,编剧们有的真深入到厕所里和公交车上,孩子的真话启发了他们的思路。

  “我们班的同学就有那样的”,“我们身边也有类似的事!”在对10岁以下儿童观众的调查中发现,除了被许多神奇的道具和特技吸引外,能在剧中找到自己生活的影子,有亲切感,是《快乐星球》吸引他们的主要原因。

  中央电视台影视部编导王浩认为,《快乐星球》为我国少儿电视剧的创作开辟了崭新的思路:适应儿童求奇、求新、求知的观赏心理,通过科幻的手段解决当代中国儿童现实生活中的许多烦恼,寓教于乐的同时激发儿童的想象力和独立解决生活中难题的欲望。

  同名图书受到追捧

  产业化之路刚刚开启

  一部少儿题材影视作品的成功推出往往会带来出版、玩具、服装等一系列相关产业的巨大收益,迪斯尼动画片、《哈利·波特》等国外同类题材影视作品的成功已经证明了这一点。在国外,少儿影视剧的收入75%来自相关产品的开发,票房收入仅占25%。

  随着电视剧的热播,《快乐星球》也开始了自己的产业化征程。

  2004年,《快乐星球》剧组会同北京外语与教学研究出版社出版了《快乐星球》同名系列小说和漫画,一上市即受到少年儿童的追捧,销售量一度超过《哈利·波特》,位居全国5万多个少儿图书品种销量第二名。

  2005年9月,由郑州小樱桃卡通公司出版发行的《快乐星球》第一部剧照版图书一套26本上市,至2006年12月底,该书已发行近200万册,创下了中国图书市场上的奇迹。由广东佛山天艺音像公司出品的同名音像制品也出现热销现象,被列为国家“十一五”期间重点规划出版的音像制品;由河南佳和食品公司贴牌生产的“快乐星球儿童营养面”一经上市即受到了儿童的喜爱。

  如何进一步做大“快乐星球”品牌,实现产业化发展,一直是制作方殚精竭虑的问题。在国家和河南有关方面的关注下,“快乐星球”的品牌化进程开始加快。目前,一个产业化开发格局已经形成:固本开源,形成电视剧、电视栏目、图书、音像等相互结合、相互推动的多元化发展格局。

  “固本”就是巩固核心产品——电视剧《快乐星球》。他们计划在3到5年内,至少制作200集,打造出一部国产儿童电视剧“航母”。

  “开源”就是充分利用电视剧的辐射力,构建一个“快乐星球”儿童产品体系:用1到2年时间,将“快乐星球”打造成全国知名品牌;用2到5年时间,制作单位由单一的影视制作公司发展为以“快乐星球”品牌为核心的集团公司;用5到8年时间,“快乐星球”产品要跨出国门,走向世界。记者 曲昌荣

  三亿孩子 嗷嗷待哺

  近年来,中国的电视剧产量一路攀升,但其中适合少年儿童观看、反映童心童趣的却非常少,远远不能满足全国3亿多少年儿童的精神文化需求。

  在优秀国产少儿题材电视剧稀缺的情况下,小观众们或者跟着大人一起看胡编滥造的“戏说”、打打杀杀的“武侠”、谈情说爱的“偶像”,或者被应接不暇的大量进口影视剧吸引到荧屏前,米老鼠、奥特曼、哈利·波特……这些外来的动漫影视形象成了孩子们的成长记忆。有感于中国孩子看不到本民族优秀影视作品的现状,有人曾大声疾呼:“三亿孩子,嗷嗷待哺!”

  《快乐星球》的成功说明,少儿电视剧市场并不是可以不屑一顾的“小儿科”,在文化体制改革、发展文化产业的大背景下,只要能创作出符合当今少年儿童心理特点的优秀作品,国产少儿剧一样有魅力。愿更多的有识之士投身其中,在创造社会效益的同时,也成就一段市场传奇。(闻白)
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