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[分析家]-星巴克咖啡涨价时机成熟
LEARNING.SOHU.COM    2004年8月2日10:09    来源:[ 北京娱乐信报 ] 
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  After holding most prices steady for the last four years, Starbucks has room to charge more without driving away its legions of loyal customers, analysts say.

  ″Starbucks premium prices have long been the punch line in more than a few jokes,″ CIBC World Markets analyst John Glass wrote in a report to clients.″After several years of pricing abstention, the joke is on the competition.″

  Last week Seattle-based Starbucks said, it expected to raise prices some time in the coming fiscal year, beginning October4. Glass's informal study of nine different companies serving coffee and blended drinks in eight cities found Starbucks is often the cheapest cup of regular coffee in town.

  A price hike now would accelerate growth with minimal negative feedback, Glass said.″The one ill side effect from a price increase at Starbucks that we've been able to identify historically has been publicity. We know of no other chain where a modest price increase is front page news. But it is typically for Starbucks.″ Glass said

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  

  分析家:星巴克咖啡涨价时机成熟

  分析家们表示,星巴克咖啡店绝大部分商品的价格在保持四年不变之后有了提价的空间,这样做也不会赶走大批忠实的老顾客。

  CIBC投资银行的分析家约翰·格拉斯在给客户的一份报告中写道:“星巴克涨价一直都是不少笑话里的俏皮话。经过几年的限价战略后,这个笑话现在受到了挑战。”

  上周,总部位于西雅图的星巴克表示,计划在10月4日开始的新的财政年度里提高价格。格拉斯分别对八座城市中的九家提供咖啡和混合饮料的公司进行了非正式研究,研究发现星巴克的普通咖啡的价格通常是城里最便宜的。

  格拉斯说,(星巴克)现在涨价能在负面影响最小的情况下加速发展。他说:“正如我们早就预料的那样,涨价给星巴克带来的负面作用就是它会吸引公众的注意。我们知道,任何其他连锁店的适度提价都不会成为头条新闻,但对星巴克来说,适度提价就有可能成为头条新闻。”

   
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