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  • 课外辅导:消费支出大增

      《2012搜狐教育行业白皮书》调查显示,约70%的孩子参加过英语及奥数辅导班,每月课外辅导班花销在2000元以上的家庭占参与投票总人数的50%以上,较去年有大幅增加。

      谁在参加补习班?一是孩子成绩一般,家长希望通过报班提高成绩;二是家长忙于工作,报班既辅导孩子功课,还能起到托管作用;第三类则是孩子求知欲强,家长甘愿为此投资。

      值得注意的是,有32%的孩子参加了各类艺术特长培训,此数据较去年的15%相比有了显著变化。

      61.9%的孩子参加了小班培训,通过1对1模式进行补习的孩子为25.4%。在挑选课外辅导班时,除师资水平(27.3%)和课程内容(22.1%)外,名校合作资源(19.4%)也最被家长所看重。

      为备战小升初,在小学阶段就开始补习的孩子占比一半以上(56.6%),中学阶段开始补习的孩子为13.7%。同时,还有很多孩子(27.1%)在学前就开始参加辅导班,他们大多为幼小衔接做准备。[详细]

    课外辅导消费支出,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 早期教育:关注本土品牌

      一节45分钟的早教课价值200多元,全套200节课要花掉近3万元。虽价格昂贵,但不少家长情愿把还不会走路的孩子送去早教班。

      在针对参加早教的具体年龄的调查中,我们发现:3-6岁的孩子最多(57 %),其次是1岁-3岁(35%),周岁以内就开始参加早教班的孩子占比8%。

      家长对早教机构颇具期望,其考察因素排序依次为:师资强、性价比高、环境整洁、教具安全。[详细]

      在琳琅满目的早教品牌中,本土品牌最受关注,比例高达72.2%,有13.4%的家长会选择国外品牌。另外,14.4%的家庭表示,两类品牌的机构都曾选过。

      影响早教品牌选择的主要因素有:教育方式是否适合中国宝宝、性价比、知名度、地理位置、品牌口碑。

      有29.6%的家庭每月投资在孩子早期教育上的费用为1000-2000元,投入2000元以上的家庭比例为16.3%。[详细]

    早期教育关注本土品牌,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 少儿英语:外教授课是卖点

      随着中国逐步融入国际化发展的浪潮,英语成为国人参与国际竞争不可或缺的技能。"不要让孩子输在起跑线上"的心理使得家长们对孩子的英语教育关注越来越早,这也促使针对3—12岁儿童人群的英语培训成为新兴市场。有统计称,中国家长每年的少儿英语培训投入高达140亿元。

      此次《2012搜狐教育行业白皮书》调查显示,40.7%的家长为孩子选择了少儿英语培训,其中57.2%的家长十分看重培训机构的外教资源,“纯英文环境、外教授课”成为吸引家长的响亮招牌。[详细]

      影响家长选择培训机构的主要因素依次为:师资水平、教材内容、品牌口碑、教学环境、地理位置。相形之下,价格反倒变身为配角——只要成绩好、有效果,家长甘愿承担不菲开销。另外,家长十分看重授课教师的互动教学,对培训机构举办的各类英语活动也相当关注。

      送孩子参加少儿英语培训的原因,有51.3%的家长表示为了培养孩子的兴趣,34.8%则以应试教育为目的,还有部分家长是为孩子未来出国留学提早做准备。[详细]

    少儿英语,外教授课是卖点,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 职业教育:职场类受白领青睐

      在搜狐教育进行的2012年度教育消费调查中,英语培训是职业教育消费者的第一选择,占市场比例35.3%。参加计算机及证书考试培训的人群均为21.6%。管理培训、艺术培训也颇受青睐。

      31.7%的受访者因工作遇到瓶颈参加职业教育培训,期望通过再学习充实自己。为升职加薪和获得文凭而进行培训的分别占比29.9%和20.3%。消费者投入也不惜重金——每年在职业培训方面投入8000以上的占比25%,投入5000-8000元的达31%。

      影响最终报名的决定因素主要有:师资力量(26.8%)、通过率(22.7%)、办学规模(8.3%)、服务体验(4.1%)等。

      而在"最期望职业培训改进哪些方面"的调查中,60%以上的网友认为目前的职业教育培训退费难,课程质量有待提高。[详细]

    职业教育,职场类受白领青睐,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 网络教育:中小学领域尚待开拓

      2012年中国网络教育市场规模达到723亿元,网络教育用户规模持续放大。

      《2012搜狐教育行业白皮书》调查显示,通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。但在消费者的投入中,一年内花费在1000元以下者占比最大,为35.7%。在进行网络教育选择时,除了培训效果外,学习费用(25.2%)和网络体验度(15.4%)是最重要的决定因素。

      随着网络电商及社交平台的兴起,消费者也十分乐意尝试新的学习模式,他们更注重在新兴的平台上进行互动和分享。而对于纯粹的通过网络分享课程的单向传播形式,消费者认为时间不可控,且学习沉闷枯燥,没有刚性需求便不会进行购买。

      正在或计划通过视频、社交平台等方式学习的人群中,57%来自于在职人士,其余则以大学生为主(32%),而中小学生选择网络教育的则较少(仅为11%)。[详细]

    网络教育,中小学领域尚待开拓,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 出国留学:DIY办理留学人数上升

      越来越多的中国学生选择出国留学,接受更优质的国际化教育,出国留学已经"飞入寻常百姓家"。与此同时,留学人群更加细分。据统计,2002—2012十年间,中国海外留学生总数为191万人,自费留学人数达到175万。预计2013年中国的出国人数将超45万,自费出国留学人员达200万人以上,占各类留学人员的九成。

      在搜狐出国进行的2012年度留学消费调查显示,在选择学校和专业时,就业前景是留学家庭的重要考量因素,占比32.1%,院校及专业排名(29.2%)、个人兴趣和能力(22.3%)、学费及生活费(14.8%)三个因素紧随其后。

      约66.8%的家庭会选择留学中介办理留学事宜,值得关注的是,2012年通过自己DIY办理留学的人数比例(23.5%)较2011年有所上升。通过联合办学等形式出国的学生占比为9.7%。选择留学中介时,消费者最看重的主要因素是品牌、院校资源、通过率等,而名校案例和办理费用这些因素对留学家庭最后的决定影响不大。[详细]

    出国留学,DIY办理留学人数上升,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 商学院:创业者纷纷"扎堆"选读

      2012年,万科董事长王石与80后女演员田朴珺的恋情在媒体上引起轩然大波。伴随着这个著名企业家和年轻女演员的绯闻,长江商学院瞬间火遍全国。由此引发"商学院是金龟婿宝地"的调侃。然而众所周知,商学院一直被称冠以"奢侈品"名号。据搜狐商学院专题显示,2012年长江商学院EMBA项目学费以65.8万元居首,而上海交大DBA项目以80万元学费创下国内商学院最高纪录……

      尽管学费逐年增加,依然有60%的高端人士选择商学院教育,这个结果较去年有所上升。[详细]

      最值得关注的是,随着中欧等商学院有关创业课程的开设,自主创业者报考商学院的人数(26%)较以往都有大幅增加。同时,来自国有企业的学员比例也呈上升趋势。

      结交人脉资源和拓宽知识面成为报考商学院最重要的目的。此外,提高战略思维能力、加强管理能力等因素也成为报考商学院的主要考虑。[详细]

    商学院,创业,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 投资移民:加、美仍是主流方向

      中国正在经历第三次大规模的"海外移民潮"。随着中国经济快速增长和对外交流不断扩大,越来越多的中国人选择移民海外,富裕阶层和知识精英正成为新一轮移民的主力军,移民人口的组成日益偏向中产阶层,移民现象已渐渐影响大众生活。

      2010年海外华侨华人数超过4500万人。2011年,中国对世界几个主要的移民国家永久性移民数量超过15万人。在此次搜狐出国2012年度移民调查数据显示,国人最想移民的国家是:加拿大(27.9%)、美国(26.8%)和澳大利亚(20.3%),新西兰、德国、新加坡也是移民向往国。

      关于移民动因,有23.7%的人因不满国内教育环境,移民他国期望为子女谋求更好的未来。同时,也有高达22.6%的人为目前国内的食品和环境安全担心,期望移民到拥有美丽自然环境、高质量生活水准、优厚社会福利的国度。

      在选择移民中介时,最容易打动消费者的因素是移民的成功案例,此项占比为27.9%。顾问给出的方案及中介费用分别占21.5%和17.9%。[详细]

    投资移民,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 财富对标:总市值缩水

      1、新东方稳居第一

      8家教育上市公司(不计已退至OTC市场公司)总市值46.32亿美元,与2011年11月份数据8家公司市值总计54.93亿美元相比,减少了18.58%。市值缩水主要原因在于新东方市值从去年的35.51亿美元减少了近5亿美元;安博教育从5.06亿美元减少了逾3亿美元。

      在46.32亿美元的总市值中,新东方仍处于绝对领先的地位,是其他7家公司市值总额(15.55亿美元)的两倍。[详细]

      2、业绩运营各有差异

      8家教育上市公司2012年度总营收18亿美元,净利润1.93亿美元。从总体业绩上看,8家上市公司年营收合计约为113亿人民币,这与2012年3月发布的《教育蓝皮书:中国教育发展报告(2012)》所披露预计今年教育培训行业市场需求将达到9600亿元相距遥遥,可见中国教育培训行业的高度分散以及产业发展空间广大。[详细]

      1)营收阶梯

      从营收看梯度依旧明显:新东方营收高达8.35亿美元,这恰与2—5位四家公司营收总和(8.35亿美元)持平,可见霸主地位难被撼动。

      相较于2011年搜狐教育行业白皮书中以1亿美元营收为标准划分第二梯队...[详细]

  • 大事记:资本市场遇阻 行业挑战倍增

      1、新东方:SEC调查和浑水质疑风波

      事件回顾:2012年7月11日,新东方公布了VIE股东的结构调整;7月17日公布2012财年4季度业绩,宣布接到SEC调查通知,股价暴跌31%;7月18日,浑水发布报告攻击新东方,主要质疑点是新东方加盟业务和VIE结构,新东方股价再度暴跌31%,创下9.41美元的5年新低;7月19日,新东方反驳浑水对公司加盟问题的攻击...[详细]

      事件影响:新东方VIE调整被SEC调查以及随之而来的浑水质疑风波,让这家市值全球最高的中国教育培训公司股价两日挥发70%...[详细]

      2、双威教育:控制权争夺引发VIE资产转移及退市

      事件回顾:双威教育董事长兼CEO陈子昂3月辞职,表示辞职原因是与目前控制董事会的美国投资人Ned Sherwood等董事严重不合,且认为其以牺牲公司和股东为代价谋取个人私利。

      接下来,美国投资人虽然赢得了双威的控制权,却"失去"了公司。4月2日,因未能如期递交2011年20F年报,双威教育被纳斯达克停牌;5月9日,纳斯达克交易所通知双威教育,鉴于该公司资产出现重大损失且持续未能重新控制这些资产,同时因丢失公章而无法控制银行账户,上个财年的审计报表预计无法如期提交,拟将其摘牌。[详细]

      双威到底发生了什么?2012年3月时任双威教育集团CFO道格拉斯透露,时任董事长陈子昂从2011年7月1日至12月28日...[详细]

  • 行业诊断:细分领域分析

      1、少儿教育

      中国家庭重视子女教育自古有着良好的根基,尤其近几年随着家庭可支配收入的增加和独生子女政策下众星捧月般"六对一"家庭结构的改变,家长对教育的投入越来越早。与课辅、留学等熟知教育领域相比,由于少儿阶段没有相对统一的等级评价标准,所以少儿阶段教育企业实质更接近素质教育而非培训。

      整体来看,幼儿教育产业的热潮得益于全球金融危机。2007-2010年金融危机使大量资本基于稳妥考虑投向教育领域;2010-2012年,随着商业地产的发展和社会认可的升温,机构也如雨后春笋般不断涌现。[详细]

    教育上市公司,少儿教育机构,2012搜狐教育年度盛典白皮书
    部分上市公司相关业务品牌及专业少儿教育机构概览

      投资在促进企业做大做强的同时也加剧了行业竞争...[详细]

  • 企业体检表:精耕细作抓内控

      1、教育上市公司进入调整期

      2010年多家教育培训机构登陆资本市场,成功上市带来的巨额融资和上市后对利润增长的压力促使各大机构加速了扩张步伐,2011年的教辅机构可谓"跑马圈地,不亦乐乎"。但是花出去的钱并非能即刻转化为营收利润,2012年扩张带给企业的利润压力促使企业进入调整期。

      趋势一:规模化后重视效率

      教育培训行业由于进入门槛较低,行业现金流极好且吸引大量资本注入,其扩张一度呈现疯狂态势。但随着一、二线城市竞争加剧,消费者愈加理性,媒体监管声音频现...[详细]

      趋势二:专注核心业务发展

      学而思在2013财年Q1财季(3、4、5月)旗下智康1对1品牌营收创历史新高后,最近一个季度关闭了13个1对1中心,新开1个1对1中心,净减少12个。公司表示未来将管理1对1业务增长,3-5年内该业务营收上限为30%。学而思1对1业务在营收中的占比2009财年是13%,2010财年是16%,2011财年是23%,2012财年是19.7%。[详细]

      趋势三:二三线城市获关注

      教辅行业过去几年快速扩张,导致京沪等一线城市竞争非常激烈,许多写字楼、社区均可以看到培训机构的身影。根据最近一个财年年报披露:新东方截至2012年5月31日在北京有84个教学点,在上海有60个教学点;学而思截至2012年2月29日在北京有137个教学点,在上海有46个教学点...[详细]

  • 海外看点:美日韩走势

      1、美国:幼儿教育风生水起

      2013年1月美国幼教中心Bright Horizons向纽交所递交上市申请,计划以"BFAM"登陆纽交所,融资2.01亿美元,按照发行中间价预计市值12.57亿美元。Bright Horizons成立于1986年,1998年在纳斯达克交易所以代码"BFAM"上市交易,2008年1月公司接受贝恩资本总计13亿美元的收购报价,同年5月从纳斯达克退市。[详细]

      2、韩国

      与中国课辅行业类似,韩国有综合入学考试辅导学校大成学院、钟路学院等。但是值得一提的是其线上教育,韩国最大在线网络培训机构Megastudy 为全国一半适龄学生提供服务。[详细]

      3、日本

      跟中国学制一样,日本学生享受9年义务教育,幼儿园、高中及大学阶段,家庭和学生个人自由选择并承担相应费用。各类学历教育学校分为公立和私立,私立学校需交纳高额入学金,约7-20万人民币/年。日本教材费昂贵,公立高中教材费用也接近7万人民币/年,子女教育支出约占普通中产家庭收入的10%。[详细]

      在日本设立教育机构需要获得国家"文部省"批准,经文部省认可的教育培训机构中没有上市公司。日本面向6-18岁年龄段的课辅机构多是在私立学校之上成立的教育集团,集团提供从大学、中学、海外留学、课辅补习、子女教育、参考书籍、职业培训等一条龙服务。[详细]

  • 野心值:谁是潜力股?

      1、发展趋势

      规模化到规范化。随着租金、人力成本的提高,"跑马圈地"求增长的方式已显现对盈利的拖累和质量的稀释,补习班在经历2012年的疯狂后,即将走入规范化运行策略。

      宣传型到口碑型。教育行业一直是主要的广告投放大户,但是行业特点决定了其服务提供的长期性和用户需求的普遍性。[详细]

      主要城市品牌化。虽然一线城市竞争已经呈现白热化,但是巨大的市场、聚集的人才和较高利润水平下,这种竞争不会减弱反而会随着品牌聚焦加强,长期看将会形成寡头市场。[详细]

      2、强劲企业

      作为最早登陆资本市场的企业,新东方从营收规模、覆盖领域、品牌效应等多个领域均处于领先位置,是当之无愧的行业龙头。随着"收割策略"的提出,2013年新东方或将交出一份漂亮的成绩单。

      相较于新东方的巨无霸,学而思可谓教育行业中典型的"小而美"。学而思的小不是小在规模,而是小在专注——K12领域小班模式。管控一对一增长,持续线上投入,学而思的专注似乎愈加清晰。

      ATA在全国智能考试领域可谓具备垄断优势——同时支持百万人在线考试,并且通过对考生数据搜集积累不断加深护城河作用。企业业务拓展虽不明朗,但是机考的普及趋势或将助力增长。[详细]

  • 2012教育消费者投诉盘点

      1、 年度投诉事件

      龙文教育

      起因:在"3·15"消费者权益日,上海媒体曝光龙文教育违规运营、师资山寨,乱象不断。

      观察:急速扩张之下,龙文教育不得不面对"没有教学资质"等问题。[详细]

      2、年度投诉类别

      《2012年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,上半年,全国消协共受理教育培训服务投诉1644起...[详细]

      3、行业各领域投诉案例

      教育培训服务投诉领域涉及:早教机构、幼儿园...[详细]

    教育领域投诉,2012搜狐教育年度盛典白皮书
  • 2012教育培训机构投诉率排行

      2012年,央视曝光教育培训服务几起案例,再次让消费者把矛头指向教育培训行业,大众也逐渐加强了维权意识。搜狐教育"3.15"投诉平台也成为广大教育消费者进行教育维权的平台,从成千上万投诉稿件中,我们做了梳理,推出"教育培训机构投诉率排行榜",即"消费维权灰榜"。

      榜单中前几名皆为行业知名企业,在此采用化名。对于这些机构长期以来的优秀表现,我们表示认可。但可以看到,它们在服务中仍存有不尽如人意之处以致上榜。搜狐教育希望通过榜单的曝光给予机构以及整个教育培训行业一种警示,与消费者共同监督教育消费的未来。[详细]

      搜狐教育"3.15"投诉平台http://315.in.sohu.com/edu的数据显示,在遇到需要维权的问题时,只有不到三成的教育消费者会采取维权行动。之所以放弃维权,最主要的原因是维权成本过高,公众的维权意识欠缺,认为找消协、相关部门"费时费力",最后也无法解决问题。很多消费者也倾向于采取通过网络媒体、社区、报纸、电视等方式进行维权。

      教育培训市场是一块"大蛋糕",大家争相食之。伴随高经济利润产出的同时,行业乱象频出:培训班教师频繁更换,机构收钱麻利退费无门,虚假宣传名师变兼职,以材料为诱饵强制收费……权威媒体和消协重拳出击,不断曝光不合格机构名单。对于家长和从业者而言,人人自危,谁也不知道下一个"中枪"的会是谁。家长钱袋掏空,学生利益受损的同时,中国教育培训行业面临着前所未有的信任危机。[详细]

  搜狐教育出品

  出品人|刘春

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