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文案天后李欣频:大学生请自己思考 别再问问题

来源:搜狐教育

  李欣频,女,1970年8月生于中国台湾,著名广告人,华语世界“文案天后”,女作家,毕业于台湾国立政治大学广告系,广告研究所硕士,后在北京大学广告学系攻读博士,北京大学新闻与传播学院担任客座讲师。

  她曾经连高中都差点毕不了业,现在却已是北京大学博士,并在北大里任教。她说自己没有天才的基因,也没有富二代的背景,但她靠自己的每日锻炼,打造出非凡的创意脑与创意人格。

  (以下为搜狐教育原创稿件,未经许可请勿转载)

搜狐教育专访台湾文案天后李欣频
搜狐教育专访台湾文案天后李欣频

  搜狐教育:您在北大教过书,在台湾高校也当过老师,近几年也在大陆很多高校做演讲。这么多年感受下来大陆的学生和台湾学生有怎样的不同?

  李欣频:我觉得大陆学生都好热情,反映非常非常热烈。他们也很好学,很专心在倾听,紧跟着我的脚步。比如我提到有意思的电影、书,他们就会去追电影在哪里,书在哪里。台湾的学生因为他们资讯蛮多的,比较没有那么大的热忱,但是他们比较会用冷静的角度在看我讲的东西,然后他们还会再做一些反思,再提出一些东西。相对来讲两边的温度不太一样。

  搜狐教育:因为您之前在北大当老师教广告创意,您最近新推出的书《创意天龙八部》正是您创意学精髓的部分。那么教学生培养创意过程中,您觉得遇到的比较突出的困难是什么?

  李欣频:我自己在教创意的时候,是以我自己怎么教育自己的实例来讲课。《创意天龙八部》其实最早是《十四堂人生创意课》,这本书是我在台湾教完一学期的创意课后,把课程内容整理成一本书,然后随着自己成长、自我充电的历程开始衍生更丰富的创意学,最后完成了八部创意史诗!从第一部到第八部,有点像自己教自己的过程,但是一边教一边分享给我的学生。

  在教书的过程中,当然会有一些反馈,比如学生觉得我讲的哪些地方不太理解,或者觉得跟现实生活中有一些落差的地方,我在课堂上就可以当面口头解释的更详细。《李欣频的创意天龙八部》里面有一本书,叫《创意问答录》,感觉上其实两岸的问题都差不多,比如:他们在进大学的时候都比较迷茫,不知道自己的方向在哪里。应该算比较大的比例的是,他念的科系跟他自己喜欢的可能不一定一致。最伤脑筋的是连自己喜欢什么都不知道,这是最麻烦的一群。其次就是:你知道喜欢什么,但是你受制于亲友社会的一些压力,比如说家里人觉得你的兴趣是没有出路的等等。所以大概分成几个层次的问题,我在《创意问答录》里面把五十个我常被问到的问题回答完。

  我觉得其实创意这件事情并不是一个技巧,并不是学校教的跟广告创意有关的课叫创意,我觉得每个人都应该要学会创意。大部份的人把生活过得很制式呆板无聊,今天过得跟昨天没什么两样,今天过得跟去年的今天没什么两样。创意的精神能够把一样的生活过得很截然不同,好象有不同个性且有创意的人来帮你活出精彩的那种感觉。

  创意为什么说在大学生来讲特别重要,尤其是刚进大学的时候,你要迷茫昏沉四年也可以,但是如果你要很清楚,明明白白过这四年,那你的人生会是截然不同的,甚至四年后自己可以有一番天地,有自己的事业等等。很多人以为学校生活只是念书跟社会是脱节的,其实我非常鼓励现在大学生一进入大学,就想办法同时工作,无论你需不需要这个钱。因为如果没有同时在工作的话,跟社会没有办法接轨,很多人一毕业完全是失业,没有办法只好跑去念研究所,念研究所出来以后更惨,又更找不到工作,所以会有一堆流浪博士,不知道自己在干嘛。

  学校绝对不是一个避风港,暂时躲四年是无法面对现实的。很多人高中以前生活都是非常简单的,就只要把书念好,考过这些考试就OK了。但是到大学最麻烦的一件事情眼前一切都没有标准答案,虽然有考试,但是所有人生的问题,还有人生的方向都没有标准答案的,而且没有办法向任何人问到一个最好的答案,所有最好的答案都是靠自己摸索出来的。也就是说接下来上了大学以后,应该百分之百对自己负全责,这百分之百负全责大部分人做不到,基本上爸爸妈妈说什么,学校说什么等等等等。我会说如果早一点把自己的决定跟自主权拿回来,才能对后面自己的人生负全责的。

  很多人说自己喜欢做的事跟爸妈建议的不同。我自己以前也是这样类似的经验,我爸爸是希望我念商科,我妈妈希望我当老师,这两件事情是我最不喜欢的。我其实喜欢的是文学跟哲学,因此和家里起了很大冲突,高中生并没有很大的决定权,被迫压力下我只好念广告系,我把不能逃避的现实(广告系)跟我自己喜欢的兴趣找一个加法,例如:我很喜欢文学,很喜欢写字看书,我把文学加上我不能逃避的广告,文字加广告会就变成广告文案,这就是我的新方向。

  如果眼前这件事情是真的逃不了,就把它加上你喜欢的事情,看看会不会跑出第三条出路,即便眼前这两条路差很多,但新加出来的路就是你独特的路。我把文学的热忱放在广告文案上,所以我的文案是非常有文学的气质在里面,我自己做得比较开心,家里虽然不知道我在干嘛,但是我把这件事情做好之后,他们也觉得很骄傲,自己也觉得没有委屈到我自己。所以一定要把眼前不可逃避的事拉回到你喜欢的方向上面,再重新调整一下方向就行,不一定要跟家里对抗,任何两条路一定可以加出一个新东西出来,这会是一条全新的路,有点像是帮自己创造一个新的科系。

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learning.sohu.com true 搜狐教育 http://learning.sohu.com/20130816/n384352142.shtml report 22199 台湾和大陆的学生温度不太一样李欣频,女,1970年8月生于中国台湾,著名广告人,华语世界“文案天后”,女作家,毕业于台湾国立政治大学广告系,广告研究所硕士,后在
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