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EF英孚教育与剑桥大学ESOL联手引领行业标准化

  EF英孚教育与剑桥大学ESOL联手引领行业标准化

  创新研发助中国学生提升学习

  (2月12日,2009,北京)全球最大的语言培训机构——EF英孚教育和世界顶级的英语语言测试机构——剑桥大学外语考试部日前宣布,双方达成一项全球性的创新合作。此次EF英孚教育与剑桥大学考试中心的合作涉及测评、学术研发、课程完善、师资培训等多个深度领域。其中引人瞩目的是,剑桥大学考试中心正在为英孚教育研发EF英孚剑桥英语水平考试(EFCELT),它将成为英孚全球课程结业标准的水平认证。

新闻发布会现场

    推荐阅读:EF教育CEO专访:研发和创新为主要发展策略

  与剑桥大学考试中心的战略合作,亦是EF英孚教育2009年在研发方面投入500万美金计划的重要举措的一部分,进一步改善其为全球400多所培训中心、近1500万学员服务的课程设计和教学方法,优化其世界领先的语言教学体系。

  专业级证书助学员自信

  由剑桥大学考试中心专家正在研发的EFCELT考试将面向EF英孚教育全球学校所有级别的学员,测试其完成某一级别课程后所达到的语言水平。该测试体系是按照剑桥大学考试中心其他测试所遵循的由欧洲语言标准共同参考架构组织(CEFR)理事会的“全球英语语言标准”研发制定出来的,对学习者真实的英语水平具有参考意义。据估计,未来全球每年将有50到100万学生参加该项考试。

  EF英孚教育中国区首席执行官费比然先生表示,“在严峻经济形势下,人们将比以往更需要英语。更多的竞争者争抢变少的职位,求职者将需要一点小小的额外优势以赢取工作机会,而对大多数中国人来说,从孩子到成人,英语正是那一点小优势。将剑桥的测试标准融入我们学校的各级别教学体系中将使我们的学生从中受益,令学生获得更好的学习体验,同时他们也将从日受关注的剑桥大学考试中心的众多考试中受益。”

  人力资源专家表示,人才流动全球化是趋势,中国人的英语能力只会变得越来越重要,剑桥大学外语考试部首席执行官Mike Milanovic博士评价,“我们很高兴英孚决定将其课程与剑桥研发的国际语言测试标准相对接,与剑桥合作为英语学习者提供其语言技能证明的客观依据。我们期待跟英孚更紧密地合作。”

EF英孚教育与剑桥大学ESOL联手引领行业标准化

  英孚教员将增持TKT证书上岗

  加强教师队伍的培训也是本次合作的重要议程。在未来几个月,所有的英孚教员都将参加剑桥英语教学能力的考试,持证书(Teaching Knowledge Test,简称TKT证书)方可上岗,鉴于英孚此前后有的教员都已经需要具备TEFL证书方可上岗,未来,英孚教学团队将是“双证”团队,确保为所有英孚学校提供最优品质的教学品质。

  EF英孚全球首席教学官员Christopher先生表示,“此新增的证书扩大了教师在语言教学过程中最佳实践的知识,将帮助学生更高效的学习并提升他们的信心。”

  剑桥大学设首个EF研究中心

  此外,在本次合作中,EF英孚教育将在剑桥大学英语及应用语言学研究中心(RCEAL)设立专项研究,这在国内外语言培训行业也算是首开先河。该研究项目将致力于语言技能研究,探索语言学习新工具和新技术。研究人员和博士生将一起研究语言学习,并出版研究结果,寻找将加快语言学习的理论付之应用的途径。

  费比然先生表示,“作为行业的领导者,我们一直以引领行业发展为己任,持续地投资创新研发能让全世界更多的学员和家庭受益。” 近年来,EF英孚教育已经投入数千万美元致力于教学体系的研发创新,不仅拥有全球最大的网上英语在线教学平台Englishtown,同时也拥有自主版权的教材体系。

  关于EF英孚教育:

  作为北京2008年奥运会语言培训服务供应商,EF英孚教育创立于1965年,以打破人与人之间所有语言,文化和地域上的界限”目标,自创立之日起一直走在英语教育的前端。如今,EF 英孚教育已跃居为全球最大的私人教育机构,在全球50多个国家设立了400多所培训中心,学员近1,500万,主要致力于英语培训、留学旅游以及英语文化交流等方面。www.ef.com.cn

  关于剑桥大学外语考试部:

  剑桥大学外语考试部为剑桥大学旗下的非盈利机构,在全球范围内推广一系列英语语言测评体系,致力于为教师及语言学习者提供高质量的国际资格认证,语言测试和教师资格证书。剑桥大学外语考试在150个国家举行并且得到许多国家移民局、高等院校、企业及教育机构的广泛认可。剑桥大学外语考试部亦是欧州最大的教育测评机构--剑桥大学考试委员会的直属部门。剑桥大学考试委员会成立于1858年,每年有超过800万考生参加由剑桥大学考试委员会所研发的各项考试。

  背景资料一

  2009年培训市场趋势分析

  英孚教育中国CEO 费比然Bill fisher

  辞别鼠年,我们迎来了牛年。老鼠聪明伶俐、行动敏捷,而牛则勤恳努力、诚实坦率,我想这也将是新一年的象征。

  从大产业横向比较来看,教育产业在经济领域内表现突出。最新数据显示,2008年前10个月,国内已披露的教育业投资达18起,已披露投资金额超过2.85亿美元。与同期其他大行业相比,占比均较高。尤其在10月份,教育行业投资金额更是高达1.3亿美元,超越IT、房地产等传统热门行业,占据创业投资市场份额的1/3以上。(见图)

  国际风险基金的加入,促使企业加快同国际接轨的力度,加速行业内部各方面科学化、规范化、体系化的进程,促成了企业对教育质量和服务品质的追求,加强对内部风险控制,品牌化发展趋势明显。

  近年来教育领域融资情况一览

  资料来源:China Venture

  从行业内公司竞争业态发展来看,呈现以下四方面的趋势:

  1. 市场将进入洗牌阶段。1)孱弱的公司将倒闭,而强健的公司们将赢得市场份额,近来一些培训公司倒闭的新闻已经证实了这样的趋势。因为小公司们正在倒下,消费者将集中选择可信赖的品牌,根基雄厚的大公司将进一步扩展优势。2)单一业务的培训公司可能会面临较大挑战,无法保持良好的财务状况,而多元化能满足顾客多样需求的公司将更有竞争力。

  2. 在线学习将有庞大的需求。因为消费者都在寻求如何从成本投入中获得更多成效,从线下转变为线上学习的接受过程将加速。从英孚教育提供的数据看,这一点清晰可见,24小时在线的网上英语课堂Englishtown有庞大的需求,在线业务在过去一年中增长近50%,人们已经看到,好老师和好技术的融合是更有优势的学习模式。

  3. 大公司将进一步投入研发。相较小公司艰难求生的压力,大公司在做好财务平衡的情况下将借着市场调整的机会进一步提升自己的服务和产品,扩大领先位置。2009年英孚将持续以研发和创新为主要策略,投入500万美金进一步优化其世界领先的语言教学体系,并将跟世界顶级的英语语言认证提供方——剑桥大学ESOL达成一项全球性的创新合作,进一步提升语言学习体验。

  4. 领先公司推进行业标准化进程。目前我国外语培训市场需求旺盛的同时,也存在着各机构教学水平、培训效果良莠不齐的现况,需要建立统一标准对之进行规范。英孚教育、华尔街英语等知名英语培训机构都在加强与国际英语标准测评体系的对接,英孚教育更投巨资与剑桥大学考试中心合力开发首个培训机构的水平标准化证书。此外,在师资团队方面,持证上岗也成为趋势,TEFL、TKT等专业英语教学证书成为英孚聘用教师的基本条件。

  从学员组成的趋势来看,2009年英语培训行业的增长点将出现在以下几方面:

  1. 白领学员。在严峻经济形势下,消费者比以往更需要英语。面对收入有所下降的风险,人们可能会有3到6个月不敢消费的不安期,然后,很快他们将认识到他们确实比以往更需要英语。更多的竞争者争抢变少的职位,求职者将需要一点小小的额外优势以赢取工作机会,而对大多数人来说,英语正是那一点小优势。

  2. 青少年学员。家长越来越关注对于孩子的教育投资,随着更好更先进的国际教育产品进入中国市场,家长在这方面的投资会不断增加,尤其在早期教育这方面。像英孚在2008年做的市场调查中,北京、上海、广州等地的家长,有半数以上都认为,其子女应该在6岁之前参加英语学习。

  3. 留学人群。这一方面与各国签证政策放宽,希望吸引更多中国学生有关,另一方面,也与近来汇率的变化有关,随着人民币的升值,海外学习越来越吸引中国家庭的视线。在英孚,我们发现,职业白领申请短期海外语言进修的人数大幅增长。过去在海外EF学习语言的学员大都会在海外继续其更高学位课程,但近一年多来我们收到的学员当中,有近30%的语言生到国外仅仅是为了提高语言水平,多数为职业白领的在职充电。

  背景资料二

  英语与职业的关系

  2009年毕业生起薪点 外资企业依然领先

  智联招聘薪酬数据研究中心对2008年的薪酬数据分析结果显示:2008年,外商独资(欧美)企业给付应届毕业生的起薪最高,为3627元;其次为合资企业(欧美)的应届生起薪,为3371元;民营企业和国企应届生的平均起薪分别以2548元和2236元排在倒数第二和第一位。

  尽管受金融危机影响,2009年的毕业生平均起薪相对于2008年依然均有不同程度的下降,外资企业仍然排名领先, 2009年不同性质企业2009年毕业省平均起薪依次为:外商独资(欧美)、合资(欧美)、外商独资(非欧美)、合资(非欧美)、民营企业以及国有企业。


  员工最向往的培训:语言培训排名第二

  前程无忧(www.51job.com)在线开展的《2008年中国地区企业培训大调查》显示,受访的员工个人中有54%将最想参加的培训内容锁定在中基层主管经理领导力培训(54%),语言类培训(35%)、团队建设(34%)和商务礼仪(28%)的需求也很旺盛。

  英孚教育中国区CEO费比然Bill Fisher简介

  Bill Fisher 费比然

  CEO, EF China

  Bill Fisher(费比然)先生现任EF英孚教育中国区CEO,负责推进EF英孚教育在中国的业务增长。

  作为EF英孚教育独特网上教学系统Englishtown的创办人,Bill Fisher 先生负责发起并成功建立采用语音科技、专为繁忙白领精英研发出的全新学习体系,将之由起初EF英孚教育与苹果电脑合作的多媒体语言学习平台,发展为全球领先的英语培训体系。

  Bill Fisher 先生热衷产品设计,一直致力于改变人们语言学习方式的事业领域。作为入职英孚15年的资深人士,Fisher先生于1993年创立了英孚的教学技术支持部(即英孚多媒体部),并于1996年创立了英孚的在线学习部(即Englishtown.com网站)。

  Fisher担任Englishtown.com的总裁和首席执行官长达10年之久,促进Englishtown.com成为首屈一指的针对公司和成人的全天候、无国界在线英语培训服务,是EF英孚独特的教学体系中至关重要的一个环节,现有一千万学员在使用这一目前最先进的学习体系。2006年,Fisher担任EF中国区CEO一职,全面负责EF英孚在中国的运营与管理。

  除了供职于英孚的执行委员会和Englishtown.com网站的董事会,Fisher先生还活跃于一些创业组织,比如Digital Divide Data、GameFederation AB等等,担任他们的理事会成员和顾问。

  Fisher先生毕业于常春藤盟校之一的布朗大学,获得了计算机科学的学士学位;其后,他负责海外,在斯德哥尔摩经济学院攻读经济学硕士学位。

  Christopher P. McCormick

  EF英孚教育,首席教学官员,学术研发中心负责人 

 

  McCormick博士首先是一名语言学家。除了他的母语英语外,他还会讲俄语,汉语普通话,法语以及西班牙语。McCormick博士怀着对语言学的巨大激情,先后获得了德克萨斯州大学应用语言学的硕士和博士学位,并获得了杜兰大学的法语和俄语学士学位。

  McCormick博士现任EF首席教学官员,负责指导EF语言测试和培训项目的发展。可以毫不夸张地说,世界上再也没有人比他更懂得如何运用技术去促进语言学习。McCormick博士在1998年加入EF, 作为EF学术研发中心的负责人,他负责EF教学媒体的设计,包括软件,教材,视频,以及音频。他持有一项协作网络语言学习技术专利,并领导团队研究语言教学领域的创新。在他的带领下,EF英孚教育每年出版书籍超过百万册。

  在加入EF英孚教育之前,McCormick博士负责大学层面语言项目的教学及管理,出版教学材料,并提供语言项目发展的咨询顾问。

  McCormick博士也很富有探险精神,曾在上海,波士顿,伦敦,巴黎以及蒙特雷(墨西哥)生活。闲暇时间,McCormick爱好途步旅行,滑雪和探险。他觉得欣慰的是,自己能生活在瑞士阿尔卑斯山附近的苏黎士城外。 

  
(责任编辑:刘海霞)

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