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英语培训机构要注重培养和维护品牌认知度

  对于教育语言类培训机构而言,这是一个好时代。不仅不会受金融危机的影响,相反来说,随着家长对孩子教育的重视,出国留学人数增多,职场充电成热门话题,市场的扩大给每个语言培训机构都会分出相应的“一杯羹”。

  而记者在采访韦博国际英语、长沙新东方英语学校、长沙马思特外国语学校、长沙新航道学校、瑞思学科英语、ABC外语学校、纽思达外语学校、澳际(长沙)培训中心这八大语言品牌培训机构时发现,对于专注于做大做好品牌的语言培训机构而言,“分得”不是关注重点,“多少”才是发展的原动力。

拿到“多少”,都是质量说话。

  采访中记者发现,对于大部分学员来说,机构在广告中推出的“外国专家”、“金牌讲师”还是颇具诱惑。然而开课后,很多学员发现,所谓“金牌”从来没有给学生上过课,而“外国专家”也名不符实。

  按规定,“外国专家”要经过用人单位的报备和国家外专局的审核方能上岗。但据某些机构透露,外教要通过外专局的审核其实比较容易,少有人会去考察履历真实性和教学水平。所以即便是持证上岗的外教也存在鱼龙混杂的情况。而中教师资的混乱主要表现在教师流动过于频繁、兼职多以及教师知识素养不够等几方面。

  据中国社会调查所一项数据显示,多数被访者对中国英语培训市场不满意主要表现在以下问题:培训机构质量和服务参差不齐,并认为小型培训机构信誉不佳,培训市场缺乏管理,缺乏品牌意识,价格混乱,虚假欺骗夸大其词,教学质量控制体系规范差等。由此可见,品牌要壮大,虽然每个机构的定位和营销手段不一,在市场运作方面或有高低,然而对每个品牌而言,最本质核心的竞争力还是保证教学质量。

  就长沙语言培训市场而言,目前已基本形成强势品牌占领市场主体格局,品牌占主导地位,实力强大的培训主体将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获取更大的市场份额,而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体将面临倒闭或被兼并的命运。品牌至上、适度集中将成为未来英语培训市场发展的总趋势。

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(责任编辑:刘海霞)

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