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EF教育CEO:研发和创新为主要发展策略

 

英孚教育大中国区总裁Bill Fisher

  记者:请简要介绍一下EF英孚教育。

   Bill Fisher:作为北京2008年奥运会语言培训服务供应商,EF英孚教育创立于1965年,以“打破人与人之间所有语言,文化和地域上的界限”目标,自创立之日起一直走在英语教育的前端。如今,EF 英孚教育已跃居为全球最大的私人教育机构,在全球50多个国家设立了400多所培训中心,学员近1,500万,主要致力于英语培训、留学旅游以及英语文化交流等方面。

  记者:2009年,EF英孚教育投入500万美金将具体用于哪些方面的教学研发工作?EF英孚教育近年来面向教学体系研发的投入,为其带来了怎样的收益?

   Bill Fisher:2009年英孚将持续以研发和创新为主要策略,投入500万美金进一步优化其世界领先的语言教学体系。成人英语课程内容在明年从课程内容、级别设置到测评体系都会有一次大升级,同时英孚青少年将推出由英孚全球教育研发团队针对3到6岁孩子量身订做的学习系统,相信这方面的内容也会非常受到中国家长的关心。

  近年来,英孚已经持续在技术研发方面投入四亿人民币:

   ——英孚教育自主开发了超过1500学时的Englishtown网络课程,率先实现了全球24小时不间断的网络互动教学。在中国的学员可以在任何时间通过网络与在波士顿、伦敦、悉尼、上海的外教进行实时交流。

   ——针对白领学员英语学习的需求,英孚教育还推出了每周不定期校外活动的生活俱乐部(Life Club),学员在职业发展规划课程中不仅学会制作完美英文、职场规划,英语技能和就业自信也增强不少,阶段学习后很多学员薪资都有20%-40%的提升。

   ——英孚教育研先面向青少儿市场推出“创新语言实验室”(即iLAB),这是常规外教授课外,英孚教育自主研发的一种具有革命性意义的互动式家庭作业工具:利用800多个与教材同步的网络英语游戏强化语言学习效果;同时帮助老师和家长实时掌握孩子的学习进度。

  市场的认可是研发投入最好的证明:2008年,英孚教育成为2008年北京奥运会语言培训服务供应商,这也是继英孚1988年赞助汉城奥运会之后的又一次获得奥组委官方方的官方认可。

  对于研发始终的关注和投入也成为英孚教育所坚持不懈的经营理念,2009年英孚将持续以研发和创新为主要策略,投入500万美金进一步优化其世界领先的语言教学体系。最重要的是,英孚将跟世界顶级的英语语言认证提供方——剑桥大学ESOL达成一项全球性的创新合作。剑桥大学外语考试部已在研发的EF英孚剑桥英语水平考试(EFCELT)将面向EF英孚教育全球学校所有级别的学员,测试其完成某一级别课程后所达到的语言水平,该测试体系与国际认可的测试标准相对应。EF英孚教育将鼓励其所有教师获得剑桥大学外语考试部所提供的英语教师TKT资格证书。这也是除伦敦Trinity 学院颁授的国际权威TEFL (Teaching English as a Foreign Language) 国际英语教师资质证书之外,英孚教师持有的第二张国际教师资格认证。


英孚教育大中国区总裁Bill Fisher

   Trinity College London曾评价:

   “ EF英孚先进的学习系统在帮助中国学生学习英语方面卓有成效。EF英孚学员在三一英语口语考试(GESE)中通过率达到99%,这远远高于其它大部分语言学校的学生在该项考试中的表现。”

  记者:据您了解,目前在中国市场,多数外语培训机构对自身教学研发持怎样的态度?在您看来,重视教学教研对外语培训机构发展起到怎样的作用?

   Bill Fisher:随着中国市场的开放以及民办教育的兴起,中国的外语培训市场成为全球最热门投资领域之一。《2006中国培训教育业连锁经营发展调查报告》显示,中国英语培训市场总值约为150亿元人民币。而到2010年,市场将会达到300亿元。本地的外语培训机构从无到有,外资培训机构从无到有,外教也成为中国教育领域一支很重要的生力军,这些都说明,中国年青人有需要掌握与世界沟通的能力,而英语无疑是其中最实效的工具之一。同时,我们也不得不承认,这个行业在中国还是新兴事物,这些年受到资本的追捧,更是吸引很多新玩家参与进来,这既说明这个行业是被大家所看好的,但同时也带来新的问题,热钱总是追求快速的回报,也滋生了一系列的问题,诸如:盗版教材泛滥,从业人员资质认定不明,市场鱼龙混杂,服务水平的参差不齐。

  我相信,任何行业、任何公司要获得可持续的发展,必然是通过不断的创新。可以自豪的说,在英语培训领域46年间,英孚对于自身教学研发是最为专注的(之一)。因为资本的泡沫常常是一时的,教育行业是一个需要用心去经营的行业,只有专注,才能成为真正的领导者。

  记者:EF英孚教育选择剑桥作为合作伙伴的原因是什么?研发与国际认可的测试标准相对应的课程将为学员带来怎样的好处?

   Bill Fisher:我们为能与剑桥进行合作而感到高兴。我们全球总裁Philip Hult先生也说过,英孚在语言培训方面一直保持着领先位置,而剑桥大学考试中心又是语言测评领域的专家,通过此次紧密合作,我们相信,通过探索教学及测评方面的工具、技术和科技,我们能够有效地提升学生英语学习方法。我们同时相信,将剑桥的测试标准融入我们学校的各级别教学体系中将使我们的学生从中受益,令学生获得更好的学习体验。”

  记者:在您看来,将来中国外语培训市场是否会形成统一的测评标准?语言学习市场是否需要统一的测评标准?

   Bill Fisher:目前中国的外语培训市场教育需求旺盛,很多外资教学机构的进入会促成市场的成熟,但目前市场上也存在教学水平也是良莠不齐的情况,很多外资机构也是半路出家,因此树立标杆作为整个行业的参考可以说是今后的重中之重。作为拥有43年发展历史和第一家获得在华办学资格的外资培训机构, EF英孚教育也深感教育培训市场标准化的重要性、迫切性以及自身所肩负的责任感,此次与剑桥大学的深入合作就是我们的一个重要计划,希望通过国际上语言学习的先进研究加快整个行业标准化的进程。

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(责任编辑:刘海霞)

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