行业精英指导高考择专业：广告公关靠脑吃饭

　　主持人：在未来若干年中，这个行业对初级、中级、高级人才的需求是怎么样的？是不是需要很多人做基础工作？

　　王旃：从公关方面来讲，这两年来看，高级经验的人可能比较匮乏一些。

每个人都是从低逐步积累到高的，基础工作并不是很低级的，基础工作是很重要的。每个人没有经过基础工作也不可能做到公关顾问的级别上，只要你致力于公关行业，我觉得你可以去看这方面的书。

　　公关是一个综合性的艺术和科学，希望大家能够从各个方面丰富自己的知识，公关人才是需要各个行业都懂得综合性人才。

　　希望大家能够多丰富自己的知识，多看书，具有写作能力的人更容易上路，文采很好的人会更容易一些。

　　罗子明：广告行业不管高端低端都需要，从中国的发展情况来看最需要的是高端人才，尤其是既懂经营管理又懂市场营销的广告人是非常少的。中国有些广告现在很精彩，但是有些广告不管是作品也好，还是执行力也好，很差。其中一部分原因是广告经营管理当中懂广告又懂经营管理的人太少。这方面的需求量很大。中国已经加入WTO，一些企业面对国际市场做一些市场推广，同时广告业要跟上。懂得国际性经营管理的广告人才在国内太缺少，这是一个很好的发展方向。

　　王旃：对公关来说，公关是一种信息的传播，公关只是对信息传播的管理，这种人才是非常缺的。

　　主持人：我们需要高端复合型的人才，考生刚刚毕业之后是不是只能去靠实践积累深化自己？还是可以通过一些辅导参加培训可以深造？怎么深造自己？

　　罗子明：中国的教育体制也有很大的特点，有些考生或者是在校大学生完全是读课本，接受社会实践很少，大学毕业之后需要很长时间的适应。有些考生或者有些学校或者有些老师对这个问题认识得比较多一点，在校期间可能会提供各种各样的模拟实践机会，经过实践之后很快进入状态，高端广告管理人才很快进入状态。考生的目标如果自己在学校里面定位很高，自然会吸收各种各样的知识，如果完全是被动的学习方式，老师教你什么你就学什么，这种情况下可能到了实践之后需要很长时间的磨炼。

　　王旃：公关需要的实践更多一些。

　　网友：学习广告专业的学生在校期间有没有实习机会？

　　罗子明：绝大部分院校都会安排实习和实践，现在中国广告教育方面有很大的改进。完全模拟实践所谓的三大奖项，台湾过来的金牛奖、中国教育部颁布的广告奖、高学会办的学院奖，在全国范围之内对大学生参与实践、广告设计、广告策划有很大的帮助。学校安排一些实践课，一般大学第四年主要都是在从事实践，包括毕业论文、毕业实践。

　　网友：如果两位是用人单位，招聘的时候怎么评判这个人是你想要的，有哪些标准？

　　王旃：看他应聘什么职位了，我们有客户部、创意部、执行部、活动部。我们公司在招人方面首先要看有没有这个行当的工作经验，第二要看你所积累的工作经验让你处在什么位置，你是创意的还是执行的。我们公司有一个相对的考评，做一篇新闻稿，做一个案子的策划，我及时问你的问题，也许新闻稿写得不好，但是谈话中觉得你有潜力，我觉得还是要看人，人是最重要的。每个人的标准可能不同，还是要看自己的能力。

　　罗子明：广告行业两个方面最重要，第一个是人品，广告行业丰富多彩，也有很多诱惑，如果人品不好是很大的问题。同时看中综合素质，如果综合素质很全面那是最好的，如果某项有专长，交际能力很一般，文字能力很好也是不错的。或者规划能力很强，数据采集能力很强都可以，某些方面有特长就可以。一个是人品，一个是专业能力。

　　网友：这个行业有没有哪些能够确定资格的考试或者是证书？

　　王旃：国关好像有一些公关证，大家可以参加公关协会的一些培训，一些学校关于公关课程的培训，会有一些证书可以代表你学过相关的知识，我觉得对你去应聘或者考试是一个比较好的证明。

　　罗子明：广告行业原来各种各样的所谓证书都有点结束了，广告行业从业证书按计划今年要推出来高中低三个层次，分五个工种现在属于策划阶段，不能讲得太细。可能会走国际道路，每个行业都有这个行业的职业资格标准，在这个行业里面从事，个人的才能还是有不同的差距，经验老道跟管理经验丰富的还是有一些资格证书的。国际上广告行业有很多的证书，英国国际广告还是列名的，国内的可以考，国外的也可以考。还有专业证书，单项工具证书也可以考，英语六级八级多考一点，PHOTOSHOP玩得好也可以考一个证书。

　　主持人：最后请两位给考生一些提醒。

　　王旃：希望大家不要特别盲目，学习应该有目的，在你报考每一个专业或者报公关专业或者报广告专业，报专业之前要想自己的目标是什么，必须要想清楚自己需要什么样的东西，什么样的生活，甚至以后什么样的工作，去什么样的工作。你的目标要明确。再就是增加自己的综合素质，对于我们这个行当就是这样的。

　　罗子明：首先考生将来从事什么行业，如果特别热爱广告或者热爱公关，即使你不去公关也可以成为这方面的专家。如果学了成得更快一点，如果自己没有目标，搞不清楚将来从事什么，可能最终还是要解决目标的问题。不管你在哪个学校或者哪个专业学习，综合素质是最重要的。

　　王旃：这两个行业都是有激情的行业，很丰富多彩。希望大家要有这股工作精神才能加入到这个行业。

　　主持人：非常感谢两位嘉宾的精彩回答，感谢各位网友的提问。今天我们的关于广告公关行业的访谈到此结束，希望大家继续关注搜狐高考直播间行业精英帮你选专业系列访谈，下次访谈再见。

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