行业精英指导高考择专业：广告公关靠脑吃饭

　　网友考生家长：两位老师好，我儿子是学理科的，将来可以从事广告还有公关行业吗？

　　王旃：没有问题。

　　罗子明：广告行业文理兼收，综合性大学的广告专业也是文理兼收，理科考生考分高。

　　主持人：广告公关专业分数线与其它专业相比是中等还是偏高？

　　罗子明：一个取决于学校里面的录取分数线，一类大学肯定录取分数高，二类大学录取分数低。

　　第二取决于这个专业在学校里面的地位，比如学校里面广告专业是很有名，那么分数自然就提高了，两个因素互相影响。我们去年录取分数线很高，超过重点线，欢迎有才华的喜欢广告专业的同学报考我们学校。

　　网友：请问王旃女士，我没有什么特长，平时不太善于和陌生人打交道，我适合做公关这行吗？

　　王旃：如果你真的致力于公关这一行当，可以挖掘你其它的能力，比如你的创意很好，文案很好，如果能有这样潜力的话，可以到我们公司试试。人的公关能力可以被培养被训练的。

　　主持人：广告公关专业会不会考生一窝蜂都去报？高考当中的竞争力有多大？

　　罗子明：广告按照两类招生，一种按照艺术类招生，是要提前考艺术专业课，部分考生一般在当年二三月份有一次拼搏，报志愿的时候人数相对少了。第二类是文理兼收综合性，还是跟前面讲的情况一样，取决于学校里面的录取分数线和专业在这个学校里面的地位。如果说知名度很高，肯定报的人很多，如果知名度一般那就相对报的人少一点。越是大牌学校可能越拥挤，出现扎堆的现象。

　　小麦：请问二位，无论是公关还是广告，是不是靠脑子靠灵感的比较多？需要实干吗？

　　罗子明：当然需要实干。有一部分是需要灵感需要脑子的，还有相当部分做一些数据，做一些规划，需要实干。

　　王旃：执行力才是一个公司和一个人的核心竞争力，没有实干能力的话也是不行的。还得深刻了解客户的需求，他要的是什么，需要实干。

　　罗子明：有些人还是受传统公关和广告形象的影响，尤其是巧舌如簧，八面玲珑，这就是广告公关人员，这个看法是不对的，执行能力方面还是需要实干。有人说广告公关行业很精彩，不是说做一个事情很精彩，包容的人很多，有些人跟人打交道形象、人迹交往、口头演说能力很强，有些人可能很踏实，有些人很有才，在幕后做一些导演或者策划性的工作。在广告行业可能动脑子做创意的人员不超过10％，还有80％的人员是在执行，踏踏实实在做事情。中国有一些所谓策划大师、点子大师、点子大王把广告公关形象搞坏了，拍一下脑袋两百万这个方案就可以了。

　　网友：请谈谈广告公关日常都做什么工作？

　　王旃：我们要做一个新品上市发布会，前期要经过大量的调研，市场是怎么样的，调研以后才能得出一个结论。针对结论我们做出相对的好提案，这个提案我们还得去跟客户沟通，一旦这个提案过了，还得了解深刻的需求是什么，传播的信息是什么，可执行能力是怎样的，报价是多少，做多少事情才能满足客户的要求。要选择场地、搭建、音响、设计、制作，涉及到的人和面特别广，搭建怎样，气氛怎么样，有没有表演，活动结束之后还要有评估。请到的媒体要跟人家沟通，从哪个范围写更现实来报道这个活动，这个例子举出来不是那么容易，希望每个网友都能了解到这个行业是一个比较有激情的行业，是一个辛苦的行业，需要有工作热情和韧劲才能加入到这个行业。

　　罗子明：打一个比方，比如联想公司做一个电脑广告，可以用《人民日报》做广告，也可以选中央电视台做广告。选择哪个媒体做广告，需要采集一些数据，采集数据中国有几万人从事这个行业，拿到这个采集数据，在中央电视台做广告。在电视台做广告，用谁来演？是赵本山来演还是章子怡来演？不是跟哪个艺人关系好就请哪个人来演，也要了解消费者受众更愿意接受谁，这也需要采集数据，需要踏实做工作，也不是拍脑子。选定了演员，怎么飞起来，怎么跳起来落下来，需要什么样的背景，这个需要背景。这个制作完成之后，还要后期剪辑，配上音乐、文字、片头、片尾，这个需要美术功底或者受过专业训练的人。只有这个片子拿到中央电视台播放，还要签合同，先把钱交给中央电视台，播一次广告在中央电视台需要花四到五万块钱，今天没播损失四万块钱，还需要有人监督。在中央电视台播五十次，为什么播五十次，需要有一个规划，这个过程不是拍脑子，要脚踏实研究媒体与广告效果之间的关系。

　　什么时候播最合适，是夏天播还是冬天播，晚上播还是白天播需要做研究。这一期广告做完了，到底这个广告对我的企业影响多大，效果怎么样，明年要不要继续做，还需要科学研究。有些工作是需要拍脑袋需要点子需要灵感需要智慧的东西，有些是需要智慧，但是更多是需要理性的智慧。

　　单纯报考广告来讲，如果直接报跟广告艺术有关的专业那现在已经来不及了，一般要在当年二三月份提前考一个美术课。如果没有进行专业考试的话，只能报专业类的，广告学、广告理论这个专业。一般来讲进入大学之后，从我了解的情况看，全国绝大部分考生进入广告专业学习的时候，在校期间学习美术课，有这方面的爱好更好一些，没有这方面的爱好也不用担心。不一定非要懂美术，不要有这个顾虑。

　　现在大学里面相当一部分大学开设辅修课，即使有些同学没有如愿以偿报上广告专业或者公关专业，可以先学别的专业，然后再辅修一个广告或者公关专业也是可以的。