行业精英指导高考择专业：广告公关靠脑吃饭

　　主持人：填报志愿选择专业，大多数考生和家长都是考虑到毕业之后的就业水平或者收入情况，这是他们相当关心的一个问题。

　　王旃：公关业现在在中国发展得比较迅速，尤其是近两年，前两天我们看到一个数据，数据表明现在北京市据说有1500—2000家公关公司，竞争比较激烈，从一个角度说明中国的公关市场是蓬勃发展的。有国外科学家研究，公关市场在以后甚至22世纪当中只有在三个国家有特别的发展速度，中国、日本和美国，在中国是比较具有发展前景的一个行业。

　　大家都觉得公关行业收入是相对可以的，我觉得是中等偏上的。在公关行业当中人力是最重要的，我们卖的是脑力，而脑力是最值钱的，就是这点的不同。为什么值钱？要有自己的工作精神、学习态度、学习潜力，以及几年的积累一步步往上走的，并不是一出来进一个公关公司恨不得拿个四五千，这是不可能的。这个行业发展前景比较好，但是竞争激烈，什么行业做到比较专业都是比较不容易的。

　　罗子明：广告业我不能说一个准确的答案，总体来讲现在还处于向上发展的阶段。广告行业从业人员需要的比较多，初步判断广告公司的经营人员和管理人员达到80万人，有一些老人退休，有一些新人还要补充，需要的量很大。中国还有一部分广告人员就是广告主甲方里面的广告人员，国有大企业加上一些外资企业，每个企业里面都需要广告业务管理人员，这方面的缺口也比较大，尤其懂广告、懂企业战略的人需要量比较大。

　　收入来讲，最近几年有所分化。单纯从一般广告里面的工种来讲，尤其搞一些简单的设计、简单的制作人员，收入可能不像前几年那么理想，但是还可以，属于中等。但是大的像广告策划、广告策略甚至于广告调研，大的广告创意人员、广告客户管理人员，这部分人员的收入还是比较高的。中国广告一个是本土公司，一个是合资公司外资公司，外资公司的高端人员收入还是可以的。

　　主持人：这也是很多考生和家长看好广告公关行业重要的原因之一。

　　网友：请问在这个行业中是更需要创意人员还是更需要市场人员？在广告创意和市场推广之间哪一个更有发展？

　　罗子明：这两个都需要，一种是理智性的人做研究、规划，这是一部分人，理性思维要求比较多。创意人员可能感性思维发散性思维要求多一点，两种人都需要。本身有一种说法，叫做广告是包含科学和艺术综合性的行业，所以两方面的人都需要，都有前途。如果能把这两个东西整合得更完美，前途是非常好的。

　　网友：我听说中国的广告公关行业有很多不足，很不规范。我想问一下，是否影响到我们将来的发展？您对这个行业将来的规范性有什么看法？

　　王旃：现在是不规范，大家知道公关行业在美国发展历史比较长一点，有一百年的历史。但是它在发展初期和发展到我们这种阶段的时候，一样也是不规范，什么事情都是发展到一般到发展到好这样一个过程。当你真想进入这个行业里竞争来拼搏来工作的时候，我想会越来越规范，中国现在有公关协会，好多公关社会组织也在出一些书，研讨一些问题，形成一些业界评估规范、行动规范、策划实施规范，我相信这个行业还是会发展越来越好越来越规范，什么事情都是这样的。

　　罗子明：广告行业所谓不规范性，少量的原因来源于广告行业本身，相当一部分是跟广告相关的。广告毕竟是一个服务行业，客户可能会提出一些非分的要求，导致广告人员可能不得不屈服于他的要求。这种不规范的情况应该说从中国广告行业来讲已经在逐步规范，比如大家看到一些广告误导，或者广告对消费者的伤害，甚至一些广告杂片，有些跟广告人员有关系，但是最主要还是相关的法制环节或者是监控环节，跟客户甲方有一定的关系。考生关心这个问题，任何行业都会遇到这个问题，市场经济发展过程当中各种行业都会遇到这种问题，跟考生报考志愿考虑这个问题相比太早了一点。市场经济发展过程当中出现一些问题，对专业没有期望值，或者信心不足，我认为这个大可不必。

　　网友来人哪：我是高三学生，我对广告和公关都不是很了解，但是我很想毕业之后做公关广告行业。请问我应该选择一个什么样的专业呢？

　　罗子明：任何专业都有可能进入公关行业，广告行业有些工种有些岗位可能需要训练，比如美术设计、平面设计、影视设计这一块，还有相当一部分不用学广告也可以，学广告会进入这个行业更快一点。广告文案、广告策划、广告创意、广告业务管理这部分人员。如果大学经过四年训练，基本上走上岗位三个月，甚至最慢半个月的时间很快进入状态，如果没有学过广告，学的别的专业，再转到广告，这个时间可能需要一年甚至两年，每个人的适应时间有一些差别。

　　主持人：如果学生比较善于美术这一类，是不是对大家从事广告行业会有大的帮助？

　　罗子明：某些人有特长，但是这个特长不是唯一的，是一个必要条件，但不是充分条件。最好又懂美术，个人素质又比较好，人际关系人事处理方面比较成熟，创造性思维很强。

　　如果报考广告专业没有录取，就报一个相关的专业，比如营销、企业管理做一个保险，这样将来在大学期间可以读到相关的广告知识。如果第一志愿直接报的是广告直接被录取当然最好了，现在全国广告专业招生量很大，公关现在招生专业很少。

　　王旃：选修课是有的，绝大部分学校开了这个课，开设专业的不多。公关协会调查表明，现在选修这门课的人越来越多，目的很多不同，比如要进入这个行业，增强我的沟通能力，改善人际关系。