如何选择一所放心的民办教育机构进行学习，是很多求学者困惑的问题，而这一问题也制约着正规民办教育机构的发展。广告宣传作为民办教育机构最有效的市场行为，又常常受到不规范的宣传影响，使求学者踌躇不定。广告宣传到底是真的？假的？诱人的承诺能否兑现？日前，市教委向社会公布了今年已经进行备案登记的民办教育机构名单，这也是本市首次实行民办教育机构广告事前备案制。
●将增加社会对民办教育机构信任度
北京民办教育协会常务副理事长刘林介绍，进入今年高考录取的关键时期，很多民办教育机构纷纷打出招生广告。根据日前北京市教育委员会公布的《北京市民办高等教育机构招生简章和广告备案管理办法(试行)》中规定“凡经北京市教育委员会批准设立的民办普通高校、独立学院、民办非学历高等教育机构，发布招生简章和广告，均须按照本办法对招生简章和广告进行备案”。刘林解释说，对读者而言，如果民办教育机构在广告中称是“某某学院”的招生，那这就应该是在市教委备案的广告。读者就应当在市教委公布的名单中查询是否有备案，并且可以与备案中的主要内容进行对照。
在《2007年北京市具有招生资格的民办高等教育自学考试助学及其他教育机构名单》中，记者看到了包括北京培黎职业学院、北京世纪英才高等研修学院在内的五十余家民办教育机构已经在市教委进行了广告备案工作。北京培黎职业学院的常务副院长余临表示，招生广告的备案制，增加了社会对民办高等教育机构的信任度。以往民办教育机构的办学条件参差不齐，宣传上也有不实之处，导致考生及家长对民办高等教育机构的信任感降低。广告备案制实行之后，各民办教育机构的办学信息得到了明确说明并在网上公示，使得考生及家长在选择学校时避免了盲从。
据悉，北京的民办高等教育机构有九十多家，但是只有五十余家进入了本次公布的备案名单。其余民办教育机构因办学条件不达标、有严重违规行为、招生简章不合格等原因未被批准。
●从某IT培训宣传看“招生陷阱”
刘林拿出一份近期频繁出现在媒体上的某IT培训机构的招生广告表示，这份广告就没有在教委备案。这份以某国际学院为名进行
的招生广告中，打出了“双证+学历+就业”的宣传，也就是学员在参加IT培训的同时还可以拿学历，并承诺推荐就业。
本报曾在上期报道了这家培训机构招生广告中存在很多疑点，并以求学者的身份联系这家培训机构。针对记者提出的几个疑点，刘林表示，其中有很多地方是在打政策的“擦边球”，有些就是明确违反政策。“这家机构就算来备案也不会被通过。”
记者从市教委相关部门了解到，这家IT培训机构并没有经过教育行政部门的审批，没有办学许可证。记者随后也与这家机构两个教学点分别所在的海淀和东城区教委联系，也没查到该机构登记信息。而在市教委的《2007年北京市具有招生资格的民办高等教育自学考试助学及其他教育机构名单》中，更没有发现这家民办职业培训机构的名字。刘林表示，没有教学资质是这家培训机构的第一个问题，也是一些违规广告的主要问题。
在该民办职业培训机构承诺的“大学学历”问题上，曾有求学者介绍该机构宣传中承诺在成人高考中只要考过总分的三分之一就能被录取，市教育考试院有关人员表示，今年的成考还没考，任何有关成考录取的承诺都是无稽之谈。刘林也表示，如果一家没有学历教育资质的机构与另一家有学历教育资质的高校合作办学，相关招生广告中也应以有学历教育资质一方为主。而该广告中只是简单的一句“可获大学学历”，对求学者而言既是诱惑也蕴含风险。 针对近期广告宣传中极具吸引力的“推荐工作”，刘林拿出该机构的招生简章表示，该学院所称签订委培协议的300余家知名企业中，“知名企业”的数量与“知名”程度都是一个模糊的概念，无法明确核实。
●11所学校存在招生虚假问题
据悉，近期市教委高教处启动了民办高等教育机构招生简章备案工作，对属于备案范围的学校已发布的招生简章和广告进行了检查。经检查发现，有11所学校存在招生虚假宣传现象。市教委高教处有关负责人指出，市教委将继续对民办高等教育机构发布的招生简章和广告进行检查，对未经备案以及虚假的招生简章和广告，将根据情节轻重依法进行处理；构成犯罪的，移交有关部门依法追究刑事责任。
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