35国校园精英竞欧莱雅校园市场策划大赛

　　近日，全球最大的化妆品公司欧莱雅集团启动2007届欧莱雅校园市场策划大赛。本届比赛的国际性进一步加强，澳大利亚、捷克和丹麦首次参赛，使参赛国35个国家参赛。其中，北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学和对外经济贸易大学将代表中国组队参加本届比赛。

　　自1993年创立以来，全球已有超过23,000名学生参与欧莱雅校园市场策划大赛。比赛为营销专业的学生提供了展示创造力、并将创意用于国际知名品牌的独特机会。今年的比赛案例将围绕知名专业美发品牌Redken男士系列进行， 选手须遵循创新、领导潮流、国际化、都市感的品牌精神文化，设计市场营销策略和新品投放。　　

　　经过严格的面试和筛选，来自上述六校共10支队伍、30名学生从186支报名队伍中脱颖而出，取得参加国内比赛的资格。在为期两天的赛前培训中，选手在欧莱雅美发学院中与资深产品经理自由交流、参观发廊、了解行业信息并对案例进行初步分析。5月，他们将再聚会一堂，为争夺赴巴黎参加总决赛资格而现场比拼。　　

　　欧莱雅集团负责人力资源的全球执行副总裁司天利先生（Mr. Geoff Skingsley）说：“对于欧莱雅来说，市场营销是发现和预测新产品能够吸引消费者机会的能力。欧莱雅校园市场策划大赛是年轻的市场营销专业学生体验欧莱雅品牌经理真实工作的最佳捷径。大赛为集团提供了和全世界最有创意学生接触的特许通道。”（Geoff Skingsley, L’Oréal’s Executive Vice President in charge of Human Resources said: “For L’Oréal, marketing is about the ability to identify and anticipate opportunities to excite consumers with new product offers. L’Oréal Brandstorm is the fastest way for young marketing students to get a real look at what it takes to be a L’Oréal brand manager. L’Oréal Brandstorm provides the Group with privileged access to the best creative talent among students across the world.” ）　　

　　欧莱雅校园市场策划大赛是市场营销校园精英进入欧莱雅集团的通途之一。仅去年，欧莱雅集团就通过大赛招聘到118名年轻毕业生。在过去的15届比赛中，大赛已经吸引了分布全球超过170所大学的学生。在去年比赛中，来自复旦大学的YULICA队获得中国赛区的冠军，闯入全球决赛，与32支赛区冠军队伍同场对决切磋。　　

　　今年的比赛案例是关于欧莱雅集团专业美发部Redken品牌的男士系列。启动时，参赛选手得到关于产品市场、品牌和经销渠道的概况资料；随后，学生将和欧莱雅的品牌经理见面，并讨论营销技巧。在比赛进程中，国际知名广告公司将帮助他们完善创新的包装设计和推出新品的活动策划。正是由于一系列缜密的挑战和振奋人心的决策，欧莱雅校园市场策划大赛被学生公认为目前最佳市场营销竞赛之一。　　

　　本届欧莱雅校园市场策划大赛全球决赛预计将于2007年6月14日举行。届时，各国家的冠军队伍将获邀齐聚巴黎，向欧莱雅集团CEO安巩先生（Jean-Paul Agon, CEO of L’Oréal）等高管和营销专家组成的评委会，展示他们市场营销策略和创新产品。　　

　　去年的比赛案例是关于兰蔻品牌的身体护理产品。在全球决赛中，来自韩国和法国的两支队伍分享了冠军的荣誉，意大利和智利的参赛队伍则分获亚军和季军。法国队和匈牙利队还分获了最佳传播奖和评委会特别奖。　　

　　32个国家，一个奖杯，这就是Brandstorm（欧莱雅校园市场策划大赛）的全球总决赛。我们有的是敏锐的市场洞察力，无穷的想象力，加上专业的执行力，于是我们站在台上，来展示我们的市场计划。不同的国家和地区，带给我们截然不同的思维方式和作品。每个队伍都是成功者，因为在这个时刻，所有人都带着最国际化的战略和最针对区域的计划呈现给评委。不同的市场，不同的消费者，给了每个国家最独特，最具有想象力，和最有活力的市场，也带给每个人更多的角度和眼光。在这个舞台上，Brandstorm不仅仅是一个比赛，更是一个分享，分享大家的智慧与想象！　　——2006届中国赛区冠军队员陆俊卿

　　整个比赛过程给予了我们一种可以发挥自己想法的机会，更是创造了一种商场实战的氛围，通过对于品牌的学习，市场的调研，顾客心理的分析，以及对于产品新理念的探索等等，让我们提前可以实实在在的体会到一个品牌经理的决策过程。　　

　　而这一切在我们取得去法国巴黎比赛的参赛权后更是达到了高潮。当在巴黎真真切切与来自30多个不同国家的学生进行比赛时，让人感觉既是一种紧张更是一种激动。在结交了各国朋友的同时，也对于其他国家学生的商业理念以及对产品和品牌的认识有了一定的学习和交流。大家的交流往往基于各国所共同的对美的一种追求，但在比赛中我们也发现，国家之间文化各有不同，这也带来了对于品牌和美的定义的不同。因而可以说没有最完美的产品，只有最合适的产品。　　——2006届中国赛区冠军队员北方知美。