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教育频道 > 职业教育 > 商学院 MBA > 第三届“商学院与中国”商学院院长(圆桌)论坛 > 最新动态

张维迎:商学院要扶持具有使命感、责任感的媒体

  张维迎:其实商学院有时候对媒体既爱又恨,爱呢,就是我们很多的宣传,包括一些理念的普及,需要媒体的支持,恨呢,就是媒体老在乱搅局,媒体喜欢一些热闹的词,喜欢说的危言耸听一点,有的时候就很烦,有的时候好多媒体要谈同样一个问题,这对一个学院来讲可能不一定是完全好的。

尤其一个学院的发展,商学院的发展要着眼很长期的一些东西,我们的媒体经常把我们的商学院跟美国的一些商学院简单的对比,这些实际上都不一定是恰当的。

  当然了,媒体提出的好多的批评,对刺激商学院的改进也是非常重要的,我想讲一个更一般的问题,我们现在很流行一个词叫社会责任,究竟什么样的组织、什么样的人最应该讲社会责任,我概括了这样几类。第一类,政府,政府最应该讲社会责任,为什么呢?因为我们没有其他的指标衡量政府做的好做的坏,所以在政府工作的人,他的社会责任的意识就非常强,第二类,非营利性组织,包括大学,包括我们商学院,我们也应该讲社会责任,因为实际上也很难有一个指标去衡量我们的业绩,因为我们做的好多是关系到国家、社会长期发展的东西,短期内是看不出来的,我们短期内可以炒作很多东西,但是对国家和社会是有害的。这个时候,作为大学,作为商学院,以及作为其他非营利性组织、机构的人要有非常强调的社会责任意识。第三类,可能就是媒体,媒体有一个指标,是每年赚多少钱,问题是并不是所有人都能理性的判断媒体做的东西是对还是错,所以我们现在讲吸引眼球,吸引那么多眼球对这个社会是好还是坏,没有办法来判断,所以做媒体的人就要有特别强烈的社会责任意识,所谓社会责任,就是你要看你做的事情对社会的长远发展是好是坏,有什么样的价值,我想每一个主编和我们每一个院长是一样的,必须要有很强的对未来的一个判断,很强的使命感。第四类,最应该讲社会责任的是什么组织呢?是垄断性的组织,垄断性的组织,你看到它每年都有一个业绩核算,但是他的这个利润并不代表他对社会创造的价值,所以要使他更强调社会责任。在理论上讲,社会责任就是最好的度量,我刚才讲的这几类,政府可能没有多少人跟他竞争,我们没有办法很好的度量他的业绩,非盈利机构也没有办法很好的度量他的业绩,媒体,有业绩指标,广告拉了多少,这是好和坏,有的时候可能起哄的东西很容易吸引广告,很容易增加你的收入,但是不一定好,所以需要讲社会责任。再一个,垄断企业,有利润,业绩指标,但是业绩指标与他对社会的贡献,片面度很大。

  我们讨论这样一个“商学院与中国”这样一个话题,我想这是我们媒体和商学院人士共同关心的,所以我们要本着非常理性的态度做好这件事。在座的我们这几家媒体,我想我们都是跟商学院之间有很好的合作关系,他们本人也是受过这方面的教育,我想更容易去理解。

  我希望我们也讨论包括商学院与媒体的关系,我的总体观点是商学院不应该被媒体牵着鼻子走,但是媒体太强势,他随便评论一下,说谁是最优秀的商学院,都会引起很多社会的反响。正因为这样,所以我想这个会议很好,使大家都坐起来,把这些问题都理好一点。包括我刚才讲到的道德问题,我在要求我的学生的时候有一点,假如你现在做一个决策,你现在先想一下,过20年你再回过头来看你怎么看待现在,可以想一下这个问题,20年以后,这张报纸再翻开看,你会怎么想,这样一想就会有少一些的只为短期吸引眼球,只为增加发行量的这样一些观点,当然如果发行量和社会价值成正比,我们做的好同样也会有好的发行量。

(责任编辑:张艳)

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