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教育频道 > 职业教育 > 商学院 MBA > 第三届“商学院与中国”商学院院长(圆桌)论坛 > 最新动态

天津大学李文强:品牌建设教学培养是核心

  我们20多位主任中好像我是不做招生的,我说点儿与招生相关但是又无关的东西。刚才提到MBA的品牌推广和品牌建设,我感觉咱们招生宣传当然很关键,它是关键,但教学培养这是核心。专业化的服务是我们的基础,我们招生都提得很高,当然我们也很抓。

    招生这块市场定位、教育特色、深耕渠道、媒体宣传、战略布局等等我们也都做,招生这块我感觉刚才北大的姜老师说的很好,抓辅导班,这块我深有体会。我们在天津也受到了北大的冲击,大家做这个的都知道,要想保证生源质量,保证根基,辅导班都在抓,当然国家有规定,学校不准办辅导班,我们都是有协议单位。现在我们受到北大的冲击,每个辅导班都有北大的人在宣传,经常宣传,常规化、制度化的宣传。招生特色不是宣传出来的,而是做出来的,刚才徐老师说他们很有特色,这是雷打不动的。反而一些综合性大学的特色没有做出来,北大、清华、南开、天大,提不出来它的特色在哪里,超强势的在哪里?我们天津大学在制造业、建造业,工业工程、物流工程在全国是第一位的,但是我们没有做出来,这块我们也很苦恼,也想把特色塑造出来。特色不是说出来的,而是要做出来的,我想跟大家探讨一下怎么把MBA、EMBA的特色塑造出来。

    现在的竞争越来越激烈,以前大家看招生总数在03年以后我们是稳重有降,报考总人数在逐步下降,而招生院校数目在增加,同时现在扩招的比例增大,生源减少,将来竞争更加激烈,如果没有自己的特色和强势必然出问题,活现在几年,以后再做很困难。有自己的特色,你招你的生源群,我招我的生源群,这样非常好,这样有利于招生,也有利于降低招生成本,没必要打广告。邮电的考北邮,搞财经的考中央财经就行了,就像在大河里面钓鱼很困难,但是在池塘里面很容易,扫行业,扫区域。这些特色就塑造出来了。这是关于品牌建设招生宣传是关键。

  下面我再说说我们主管的教育培养和专业化服务,没有教育培养招生宣传吹得再大照样招不进来,这是核心中的核心。学生质量上不来,怎么说都是白搭。教育有点像医院一样,电视上的广告打得非常火,治这个病那个病,这都不是好医院,好医院不用打广告,这块我们要苦练内功。关于教育培养这块我们的课程设置、师资配备、考试考核、论文答辩等等我们也得抓。

    我有一个倡议,我们的师资应该实现共赢,师资应该为我所用,这个观念有点老,现在叫为我可控或为我配置。各个学校的老师都很多,综合性大学还有专业性大学,师资都没问题的,但是你的师资好多都是自己生产的,没有听到外面的新鲜声音,没有外面的刺激,我们把老师流动起来,把自己最强势的老师交流出来,对于塑造我们的特色,提高学生培养质量非常有好处。我希望各个商学院的老师能把师资这块交流一下,不要拿得太准为我所有,我们也形成虚拟经营,师资这块抓一抓。

  关于考试考核这块我多说一点,现在我们培养也遇到一些困惑,MBA考试一般都是开卷考试,开卷考试这块效果到底如何是个大问题。现在我们很受启发是普林斯顿大学搞的考试方式,考试之前先告诉你,每人发一张A4的纸,考试只准带A4的纸。你想考试考好又不能带书,只能带纸,必须把全本书的内容狠狠了解,把老师的重点摸透,写在一张纸上参加考试,这块很有好处。同时考试这块老师出题也有问题,现在我不是说老师,咱们老师出题经常捡一些不会做的出题,或者学生肯定不会做的出。没有理清培养MBA的发展思路,教育培养抓不起来,MBA的品牌很难建设出来。

  专业化的服务是基础。出口上竞争也很关键,学生要就业要职业发展,如果学生上MBA回去之后跟原来一样,砖头仍然是砖头没有变成玉,那你的品牌还是受影响。还有校友资源的整合,学生一方面上MBA增加自己的才干,同时增加自己的社会资本,校友资源整合起来也是一块很大的资源,很多人选北大、清华当然是教育质量高,同时每个圈子的份量不一样,生源不一样,这块也是我们应该认真抓一抓的。

  

(责任编辑:杨琳)

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