搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

教育频道 > 职业教育 > 商学院 MBA > 第二届中国商学院媒体巡展 > 第二届中国商学院媒体巡展之-四川大学管理学院 > 最新动态
川大工商管理学院副院长李光金访谈实录
时间:2007年01月12日15:07 我来说两句  

 
精彩世界杯 精彩进球视频
来源:搜狐教育频道

  主持人:各位网友大家好!欢迎您关注搜狐网商学院频道的院长访谈第25期,请听我们请来的嘉宾是四川大学工商管理学院副院长李光金先生。李老师您好!首先我们还是按照惯例,请您向广大网友介绍一下四川大学工商管理学院。

  李光金:四川大学是全国著名高校,它有一百多年的历史。学科门类齐全,文化底蕴深厚。四川大学在新校长的领导下,制订了三步走战略。第一步,科研综合实力在下一个五年内进入全国前10名;在接下来五年,人均科研指标进入全国前10名,第三个五年要进入进入世界前三百名。四川大学工商管理学院由原四川大学工商管理系和成都科技大学的管理科学与工程系合并而成,从而将文、理、工科管理整合在一起,具有综合学科优势。我们有学士、硕士、博士等各层次学生4000余人。具有企业管理博士点、管理科学与工程一级学科博士授予权,同时还有会计、企业管理、管理科学与工程三个硕士点。我想各位网友更关注的应该是四川大学的MBA教育项目。

  四川大学MBA教育由于多方面的原因(指两校合并时因磨合而错失良机)是全国第三批MBA试办学校。从98年开始招收第一批MBA以来,经过若干年的努力,目前四川大学MBA项目特点与优势有:第一,秉承了四川大学母品牌优势。在我国MBA教育中前期竞争主要还是母品牌之间的竞争。所以前面讲川大如何知名、如何强势,主要是想说明四川大学MBA借势于它的母品牌——四川大学优势。 第二,就是四川大学的综合学科优势。我认为到川大学习MBA,川大深厚的文化底蕴对学习管理的学生非常有益,众所周知,管理更多的是管人。而川大在人文社会科学方面的优势显然是其它同处西部的高校难于企及。 第三,师资优势。教育的关键成功因素之一是“名师”,我院在市场营销、人力资源领域具有较大优势。我认为四川大学工商管理学院师资如果从科研实力来讲与北大、清华等有较大差距,但是我们在教学方面也有我们的特点。尤其我们的教授在西部企业里作兼职或顾问,有着丰富的管理实践经验。比如我们有位市场营销学的教授,解剖过一千多家企业,提出了具有中国特色的营销技术——营销工程。第四,在全国,我们率先在毕业环节中引入创业设计,即项目团队MBA(TOPMBA),极大地提高了同学们的创新与创业能力。

  李光金:在几年办学过程中,我们发现学生选取市场营销和人力资源是最多的。过去我们有八个方向后来经过市场的认可我们逐渐集中定位于在市场营销、人力资源方向上的培养。 这既符合市场需求也发挥了我们的师资优势。

  主持人:现在就这两个方向吗?

  李光金:不,主要是集中发展这两个方向。因为这两个方向是学生最愿意选择的。我认为就像我们在教学生和企业家们应该给自己的企业或产品定位一样,四川大学通过几年的实践以后,根据我们师资这一资源优势,定位于:近五年集中优势于市场营销和人力资源这两个方向上,同时不忽视金融投资管理、创业和项目管理。所以后两个方向虽然还不是我们的重点,但也不容忽视,因为五年以后这两个方向将肯定是很好的方向。同时过去几年,川大在整合过程中,把原来分散的资源集中起来,通过理、工、文科整合以后,师资力量有了极大的提高。同时也取得了很好的成绩,这个成绩包括我们连续两年蝉联GMC中国区冠军。同时2002年我们还获得了在澳门的全球总决赛冠军。在《经理人》杂志完成的2004全国商学院MBA20强排名中,川大排名第15位。我常讲这样一句话,在性价比方面,川大MBA排名还会更靠前。 同时我认为在MBA的培养过程中,30%在课堂上,70%在课外,所以我们非常重视学生们的课外活动,我们组织若干次论坛,请国内外国专家、学者和企业界人士到我们学院为我们作讲座、对话等。这方面我们已经做出了一个品牌,在成都地区各高校都受到特别关注,我们每两个星期做一次论坛——称为“川大MBA论坛”目的是树立品牌——固定标识、固定名称、固定时间,内容可变。多数论坛由MBA同学组织、主持等,通过这些活动来训练MBA组织能力、沟通能力、演讲能力和团队精神,向企业家学习,丰富和了解不同行业的实践知识。这就是四川大学和四川大学工商管理学院及其MBA基本情况。

  主持人:请问川大是哪年开的MBA?

  李光金:98年。

  主持人:您能介绍一下生源构成吗?是有很强的地域特色吗?

  李光金:98年的时候基本是全国的生源,那时候主要是调剂的比较多一些,比如来自北大、清华等高校的调剂生。2002和2003年我们基本不接受调剂生了,上线的人数已经超过了我们计划数。最近两年我们师资又有所提高,比如我们到中欧等学习以后,又将扩大规模,去年是92人,今年计划招收120左右,又把规模扩大开来。我预计今年来自全国性的MBA又会多起来,因为我们拟将接收非成都地区的调剂生。但去年、前年两次主要是以四川地区为主。

  主持人:四川和四川周围的西部地区现在在学生中占的比重是多少呢?

  李光金:约80%吧。

  主持人:因为我曾经访谈过湖南大学的MBA,生源的本地化有可能也成就了一个学校它的MBA的优势。因为中国的MBA竞争非常激烈,而且现在有海外MBA的竞争,但是从生源上看一个学生,他学习MBA他最终要考虑到他的工作,特别是有些人学EMBA就想在本省学,好处可能是我的人际关系全部扎根在本省,这可能也是它的优势。

  李光金:我完全同意您的观点。我们这几年虽然秉承川大的“海纳百川、有容乃大”校训,但是还是80%生源来自于四川地区或者云南贵州地区。所以媒体对我采访时,我说都我们的定位是立足西部、面向全国,即客户主要在西部,但品牌应该是全国性的。因为实际上我们不可能跟北大、清华去抢生源。所以我们主要是定位在地区优势包括我们在对竞争对手的分析中也是主要面对西部高校。同时作为一个综合性学校,遵循“海纳百川、有容乃大”,我们还是特别欢迎来自于全国各地的生源。虽然川大的竞争具有地域性,但是它的品牌一定是全国品牌,所以我们也非常欢迎来自其他地区的考生,我们愿意接受调剂,尤其是优秀生源,因为四川大学毕竟是一个全国性品牌,在川大学习但毕业后不一定在西部发展。当然我们还是以当地的生源为主流,现在MBA大概有70%的人选择在周末学习,这样就决定了他们会是本地的。

  主持人:现在在企业方面,学院培养上,是不是川大的MBA对当地或者西部的发展已经起到了非常有利的作用呢?因为现在学生经济学家都说,虽然西部大开发喊了几年,但是西部经济起速这几年才进入开放增长期,川大是不是起了很大的作用呢?

  李光金:整个西部学校包括沿海学校都做了很大贡献。但是我觉得川大确实做了重要贡献,比如我们四川地区好多优秀人才都曾经在川大学习,从川大毕业,尤其川大综合学科优势和文化底蕴非常适合培养企业管理人才。因为我认为管理更多的是艺术和智慧,而在艺术和智慧方面,川大一定会给他们更多熏陶与修炼。

  主持人:除了川大在这方面做努力之外,您能介绍一下西南其他的几所商学院的情况吗?在竞争之中川大它的优势在哪儿?因为好多学生在考试的时候都会觉得重庆大学、东南大学可能都是我的选择对象?

  李光金:首先我非常欢迎各位考生对川大的问题给予更多的关注。首先我谈一下我们所面临的西南这样一个MBA院校中的竞争态势。首先谈一下成都,我认为一个企业也好学校也好它首先有自己的定位。川大就是一个综合学科,是同我们资源优势结合起来的。但是如果各位近几年要是选择财务管理、金融等等,我不得不说你们可以选择西南财经大学。因为它毕竟是专业化,这方面它的优势不容忽视。所以我经常说如果要是哪位考川大MBA并要学习金融和投资,我们能说的非常欢迎。要知道,当他不是你的目标顾客时,服务起来是非常艰难的。关于电子科技大学,我认为它在IT方面,尤其要是考生本身就是在IT领域工作的,那么它所提供的平台可能更宽。关于西南交通大学,它在定量方面,在管理科学与工程领域是比较强的。因为它的博士点是西南地区最早的一个博士点,所以定量方面西南交通大学有它的优势。

  关于重庆大学,应该说我们的真正对手主要是来自于成都地区。应该说MBA学员都来自于周边的发达地区。重庆的考生会更多的选择重庆大学,因为他们在重庆工作,周末就可以在当地上学了。但是有的学生想摆脱原来的单位,那么这时候他可能愿意选择北大、川大等等。这是我对西南地区周围高校的分析。

  主持人:能给我们介绍一下川大和企业合作方面的进展吗?因为一些学生毕业以后毕竟要到一些企业去实习,是不是也有一些企业家走进校园为学生讲一些案例呢?

  李光金:我们在这方面做的工作比较多一点。我们更多的是瞄准学生的需求,如我们曾通过问卷寻求学生关心的讲座主题。有的是关于WTO的,有的是关于环保的。像房地产的王石、一周以前地奥制药的副总裁刘总等,此前还有新希望的刘永好、海尔的张瑞敏、大连实德的徐明等,这些企业家都纷纷走到我们川大的讲台上来。我觉得非常庆幸的是这些企业家非常愿意来川大展示自己及其企业。下一周我们已经联系好了四川联通等等。还有比如说,四川有一些房地产、零售业老总,当然,属于区域性的老总多一点。

  主持人:这种论坛已经形成制度化了?每两周都搞一次吗?

  李光金:完全正确。

  主持人:就是让学生更近距离的接触企业?

  李光金:这方面我们要求每个课程的老师们,他们可以把学生带到企业去上课、参观。而实习主要是各自安排,更多的还是自己去完成,因为他们都工作过了。但参观方面我们主要是要求老师带他们去。有一些具有横向课题的老师是非常受欢迎的。我不得不提出的是,四川大学工商管理学院还有一个四川省工商管理学院,这里也有好多企业家,他们和四川大学MBA进行交流,把我们的川大MBA学员带到他们的企业里,一起去合作,这样为学生们提供了一个非常好的平台。包括我们的创业大赛,就是项目团队创业方案设计,四川省工商管理学院的MBA将四川大学MBA吸纳进去,共同完成。这个项目已经开展了将近三年了。对他们的锻炼是非常大的。

  主持人:能谈一下您个人的看法吗?比如学校培养的MBA一个选择走向是到大企业做职业经理人,还有一类就是自己创业,您个人的看法是什么样的呢?

  李光金:我认为目前我了解的川大毕业的MBA学生更多的可能还是到沿海去。尤其是前两年,我们来自全国的生源比较多的时候,他们毕业都愿意到沿海去。最近两年地域性比较强了,这样能优先选择周末继续学习,工作也都留在本地了。前两年到沿海基本都是以职业经理人方式求职。但最近两年他们都来自本地,毕业后在本单位工作,也都有很好的晋升。他们选择学习MBA只是想让自己能够再提高一些。创业也有一部分,我认为在中国做职业经理人这个气候还不太成熟。一个企业当它自己还没有完全职业化时,去聘请一个职业经理人,并要求经理人职业化为自己创造价值有些不切实际,有些超前。所以学生应该更多的将自己所学运用到实践,并在经验上有所提高,等待自己创业或成为完全意义的职业经理人。不否认以后这两方面的比例都会加大。一个是职业经理人,还有一个就是自己创业。

  主持人:现在知道大学工商管理学院除了MBA可能还有一些其他的项目,您能介绍吗?

  李光金:关于其他的项目我刚才在简介里说了一下。我们还有工业工程工程硕士,项目管理工程硕士等项目。

  主持人:有对企业的短期培训吗?

  李光金:我们有一个恒知教育发展有限公司,主要是接受企业内训,这方面我们做了很多。我曾经看过一篇文章叫《赔钱的MBA,赚钱的商学院》,MBA本身就不能盈利。所以我们通过自己的培训包括一些咨询项目,来赚更多的钱,为我们的教育提供更好的财务资源,同时也在实践中锻炼我们的教师团队。我想他们会在这样的一个培训或者咨询的过程中得到市场的洗礼或者好的锻炼,教学效果一定会非常好。我们经常谈到紧缺的是师资,包括长江商学院、中欧工商学院等真正也就只有那么几个台柱,所以我们说只有把更多的老师推到市场上去让他们锻炼,如果能在市场上站住脚,回来以后教学效果一定会更好。顺便说明一下,我们也有几个台柱:市场营销、人力资源、企业文化、产品创新管理、管理思想史等。

  主持人:川大在引进国外的师资和案例方面能介绍一下吗?

  李光金:关于引进师资方面我们可能因为地域性的关系受到约束,我们有两个外教从其他高校到川大来,但是我们发觉效果不是很好。关于案例,因为我们的学生在听惯了海尔和康佳后,可能更想听听身边的故事,比如身边的某某民营企业等等。所以我们的教师更倾向于用自己咨询的案例,尽管还没有象案例教材上的案例那样成熟、规范。但效果却不错!

  主持人:MBA教育不是作秀,也有务实。

  李光金:很多教授到我们川大做讲座,学生们的评价还是觉得我们自己的教授好。当然,也不乏优秀教授,比如我们最近把华南理工大学战略管理蓝教授请来了,他的教学效果就非常好,听完以后大家感觉非常满意。国外案例在我们的MBA教育中受到较大局限,作为对某方法的验证是可以的,但作为训练分析与解决问题能力就有些不合时宜,建立中国本土案例应该是迫在眉睫了,这已形成共识。人们都认为一个企业的竞争归根到底是人才的竞争,实际上人才是可以流动的,归根到底应该是文化的竞争。我们很难看到中国企业是美国文化,美国企业是中国文化,这是不可能的事情。那么在国际案例中,文化背景已经极大的约束了案例的有效性。首先从形式上来讲,国外的案例基本就是15-20页,读下来时间是非常长的。在文化方面跟我们差得太远太远,所以我们更多的老师也非常愿意,学生们更渴望的是希望能够讲到身边的一些企业。同学们经常把自己公司的案例讲出来,这样效果非常好。

  ·关于招生—我更看中思维比较开阔的人

  主持人:现在有些考生非常细致的会关心一些招生问题了。刚才您已经介绍了川大的学费?

  李光金:关于学费我做一个补充。我们过去学费太低了,是3万。今年已经涨到了4.8万,应该是在西南地区最高的。想跟各位网友说一下,4.8万,虽然价格不能和教学质量完全等同,但有很大的相关性。高价虽不等于高质,但低价似乎与低质相伴。所以我们认为过去我们的学费偏低,与我们的战略定位是不吻合的。

  主持人:因为MBA本身对他们来说就是一种投资。接下来请您介绍一下学校的硬件环境?(住宿)

  李光金:我们现在有漂亮的大楼。大楼可能有将近15个多媒体教室。在教室里都配上了互联网。关于住宿问题我具体问题不是很清楚。因为现在MBA学生真正选择住宿的人已经很少了,主要是源于地域的原因。川大这几年发展非常快,住宿收费我自己猜测可能在西部地区来看有点偏高,但是条件非常好,因为全是新建的宿舍楼,这几年川大校园建设非常快、变化是跨越式的。

  主持人:今年在招生方面国家做了一定的调整,面试占的比重特别大了,今年许多学校把面试比重加的这么大还是头一年。这方面您能不能给网友做一个提示,如果他想考川大应该做哪方面的准备?

  李光金:这方面我们川大也是走在前面的。我从2001年开始管的时候, 我们的面试比例就已经调整到40%了,并建立了一套完整的评价体系。所有的排名依据就是初试和面试成绩加权。另外我们也出过面试题,通过抽签问答,但是后来我们发现这个东西太教条化了,还不如考官随机问一些问题,这反而会考察学生的反应能力、素质、冒险精神等等。比如考官问问题时讲一个小案例,随手就把课堂上的小案例交给你,看你怎么回答问题,这要比教条性的答题好得多。顺便说明一下,我们从去年开始对考生笔试成绩前三名的同学给予一次性奖励,第一名可以拿到2万,第二名1.5万,第三名1万。

  主持人:你在招生的过程中更看重什么人呢?

  李光金:我更看中成绩不是很好,但是他沟通能力很强,有敏捷的思维,尤其是思维比较开阔的这些人。我非常佩服两类人,一类是学哲学的,还有一类是当过兵的。现在好多学生当然不可能是当过兵的,但是我认为好多人,比如文科类的人我们更欢迎。因为工科类虽然有他的特点,但是他的优势是非常严谨。但别忘了,管理更多的是管人,与人打交道需要的艺术。恰恰文科类的学生们,从其发展业绩来看似乎更好一些。但是我们不能否认有一些学工的学生也很优秀,有的之所以学工,是学完工以后他再读MBA,有的认为自己学工纯粹是一种“屈才”。

  主持人:现在有些学生,他准备去川大的MBA了,他非常具有潜质,对这些人您有什么建议吗?

  李光金:我非常希望他们来川大读,因为这是我们定位的目标顾客。包括很多人来自于同城的其他学校,他们认为,第一他们认为该换个环境了;第二个,川大有很多人文学科优势。 但这种优势更多要靠进校自己去“捂”,企业家有什么冒险精神、开拓能力、创新精神是他的基本素质,但是整合外部资源也是一个企业家非常重要的能力。所以我们的学生到川大来,经常埋怨我所说的综合学科优势没有体现,认为学院应该给他开道,我认为在目前体制下还做不到。 正如在北大聆听各种讲座的机会多,但不一定都是光华提供的一样。

  主持人:作为一个学校的管理者您可能更多的工作是参与到学校的管理和建设,您对川大工商管理学院它未来发展的理念,定位做了哪些努力呢?

  李光金:尤其这两年管四川大学MBA以来,因为我是战略管理教授,所以我非常强调从愿景、使命方面去规范我们的教学管理。我们的核心理念是真诚、务实。我们的使命就是让MBA价值提升更快、更高。从这个使命更多的可以看到一种用户导向,一种竞争的意识,就是奥林匹克精神“更高、更快、更强。”这里的“价值”肯定包含有它的职业发展,当然也有年薪、月薪等等。这在我们的网页上都有,不断滚动,就是提醒我们的教师要以务实的理念,让MBA价值更快、更高。我们会不断的发现学生们的需求,就像前面所说的我们的目标顾客定位,以及方向的设置都根据学生的需求来设置。我觉得我们川大管理学院在全国高校里是率先挂派上课的(2002年开始)。比如我们现在有一门课程,将安排在周末或者平时,那些教授愿意挂,挂完以后学生选择。我认为只要是一个机制,我们不能计较它今年的效果好不好,而应该看它好效果的可持续性。

  在方向设置方面也是完全尊重学生的意愿的。学生认为他想选市场营销的话,我们就让市场营销的专家们到那里做一个推广会,学生们进行选择。同时选论文导师的时候我们也进行双向选择。另外我们对老师的课程评价也由同学填表打分,如果对老师的评分是90分以上,那他的课程就是A,就可以得到最高课酬。同时论文评审和答辩很早就开始匿名,对评审未过又符合条件的毕业论文,我们还提供了一个申诉机制。如果他觉得有些学生居然过了,我们还可以有一个投诉机制等等。因为我们本身从事管理,深深知道,只有一流机制才可以培养出一流的人才来,而不是其他的一些办法。所以我们总是通过构造机制来运行。实际上你可以看到我们所有的机制都是为了学生们,从用户的角度为学生考虑的。当然在学生们选择市场营销、人力资源时,我们是在满足需求。但是我们应该注意到,还必须要创造需求。比如说我们在金融投资方面尽管不是我们的优势,但是我想将来我们会把它培养成一个优势。还有创业和项目管理,大家知道创业以后是非常重要的,将来不能否认它的前景是非常好的。所以我们也不能忽视,不能一味的跟随市场,仅仅跟随市场的结果是竞争优势很难持续。所以我们也重视到它的发展趋势,从而培植未来的竞争优势。

  主持人:作为一个院长您是不是感觉到建立一个学校的品牌和一个学校的文化,其实比管理一个企业更艰难?

  李光金:我认为是比较艰难一点。更多的我觉得可能是体制问题。在企业里我们是以成败论英雄。在学校里,成与败短期内很难清晰描述,做起来是非常艰难的。各种人事关系,就像大家的共识一样,高校是兼有国有大中型企业和国家机关的毛病,它的毛病更深层次一点。此外,大家知道老师是一个自由职业者,所以感觉起来管理难度也就非常大。

  主持人:我们也祝愿经过您长期的努力,把川大的MBA品牌在全国打响。

  李光金:谢谢你。我非常看重GMC,中央电视台1台的晚间新闻等众多主流媒体曾多次对我们的成绩作过报道,这主要源自我对“广告是品牌的灵魂”这句话的领悟。果然,我们的知名度近两年提升很快。知名度出来以后,我们当然更要踏踏实实的把品牌做好,争取能让美誉度、知名度能够一致起来。这是我迫切想做到的。

  主持人:最后您还有什么需要补充的吗?

  李光金:对全国关心爱护川大的学生说一声,如果你愿意在我们西部来学习与发展,而且愿意感受四川地区和四川大学的文化,尤其致力在市场营销、人力资源这两个方面发展,非常希望你们能够选择川大,也非常愿意为你们提供服务。我认为你们选择心目中的学校和我们选择符合我们定位的学生同样重要,因为这样我们双方都容易达到各自的目标。

  主持人:今天的访谈因为时间的关系暂时到这里了,谢谢您的参与。

  李光金:谢谢你给我们提供这样的机会。

  

(责任编辑:杨琳)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
唯一能打出【范特西】的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

裸聊女孩爆变态客人

裸聊女孩爆变态客人
校花MM香肩偶露

美女的身体盛宴

热门教育新闻推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

校园图吧

校园图吧

·婚礼更衣室的摄像头
·大学校花的床上缠绵

·艺术系MM的内衣晚会


频道精彩推荐

·台湾南部发生7.2级强震
·解读06年中国国防白皮书
·萨达姆11时05分被绞死
·免费电影 top新闻 医改
·姚明 王治郅
·多哈亚运会 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·保时捷 天语SX4 凯美瑞
·标致206 荣威 长安奔奔
·搜狗紫光拼音输入法下载






大城小爱
千里之外
菊花台
不想让你哭
月亮之上
桃花朵朵开
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商

劲爆论坛

·一湖北大学生的悲惨经历
·40条让你想入非非的短信
·偷看漂亮老婆的聊天记录
·女儿成这样,我真想去死
·留宿女生宿舍,我吃亏了
·领取结婚证的恐怖全过程
·当室友带男友回宿舍亲热
·恶毒的小学一年级班干部
·美女在公车上被摸屁股后
·亲眼目睹的校园淫乱事件

·警察MM实习的生活照(图)
·让人想入非非的校花(图)
·女大学生宿舍性感自拍
·舞蹈学校居然教钢管舞
·超级清纯的幼教美眉
·大学校花的床上缠绵
·收到2万情书的校花MM

给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com