2005年6月29日 王瀚骏 品牌与品类管理

　　专家简介：王瀚骏

　　　 资深市场营销管理讲师,中华培训网特约讲师,1992年曾任美国百事可乐（中国）公司及百事食品（中国）公司市场总监，1996年任美国美林投资集团市场总监职务，是该集团进入中国市场的核心策划人物之一。王老师具有十多年丰富的市场营销实战经验，是宝洁公司认证的资深市场研究主持人。在食品、医药、保健品、日化用品及家电等领域均有很深的造诣，并一直致力于..

　　课程介绍

　　品类是品牌的一个支撑，品类是品牌内涵的一种解释。相信大多数品牌是一个阵营还不是一个单一的产品；个别品牌可以完全代表一个品类，大部分品牌还不可能，他只能是一种联想。可口可乐代表可乐的品类，百事可乐消费者同样认为是可乐，只是指向性没有那么鲜明罢。..

　　课程大纲

　　企业发展的目标与追求,目标追求中的困惑,品牌的定义与结构决定品牌管理的模式,品类,品类规划的工作流程,品牌,品牌的管理流程,品牌的四个基本联想,建立品牌的步骤,品牌管理的方法,品牌态度理论,品类规划与品牌管理所需要资源的配合