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访谈实录:行业精英选专业之广告公关篇

LEARNING.SOHU.COM    2005年5月19日17:31    来源:[ 搜狐教育 ] 
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访谈实录:行业精英选专业之广告公关篇 
联讯嘉业公关副总经理王旃
 

  主持人:各位网友大家好,非常高兴今天请到两位专业人士,来到搜狐高考直播间与考生探讨广告公关这个行业。

  王旃:大家好,我叫王旃,我来自联讯嘉业公关顾问有限公司,很高兴与大家见面,有什么问题我们共同探讨。

  罗子明:各位网友大家好,我是北京工商大学广告系主任教授,从事广告教育18年,对行业方面的情况有一些了解,大家有什么问题尽管提。

  网友:我对公关广告行业比较感兴趣。请在填报志愿方面,给我一些建议。

  王旃:现在有公关专业的学校并不是很多,传媒大学或者是外交学院可能有,属于新兴的专业。没有特别固定的人群,才能报这种专业,只要有兴趣都可以报。公关专业是一个比较有激情的专业,只要你有特别有效的沟通能力都可以。

  罗子明:以前社会对公关行业有很大的误解,以为公关就是吃吃喝喝拉一些关系。其实公关是经营单位或者一个组织重建自己形象所进行的沟通公共关系的活动。广告在中国原来每天都遇到过,躲都躲不掉,这个概念比较真实。总体来讲,现在这两个行业融合性越来越多,而且将来有可能逐渐会走到一起,形成整合。现在讲整合营销,这两个专业将来会整合在一起。

     网友SG:请问广告公关行业在高考的专业里是怎么划分的?哪些高考志愿可以从事这个行业?

  王旃:没有一个特定的专业从事公关行业。比如我就是学通信的,而且是军校毕业。你觉得自己是有激情、执行能力、沟通能力都比较强的人就可以。跟客户沟通,了解客户的需求,这样的人就可以做这个行业。公关需要综合素质。广告行业可能有一个相对的划分。

  罗子明:从现在的广告行业来看,有两种情况,单纯从素质来讲,尤其业务素质来讲有两类,一类人不需要经过广告专业训练就可以做广告,比如广告业务人员、策划人员,甚至有些广告文案人员,不需要接受系统的专业训练,只要有这方面的天赋,有激情,喜欢广告工作,自己自学过或者在其它场合接触过这方面的训练就可以从事广告行业。还有一些广告管理方面的工作,可以接受专业训练,也可以不接受专业训练也可以。我们讲广告主任,有一些广告工作人员或者广告管理人员,有些是接受过训练的,有些是没有接受过训练的。

  还有一部分广告人员需要很强的专业训练,而且是系统地广告专业训练,比如广告设计、广告创意人员、广告后期制作人员,这些是需要系统训练,广告专业出来的人出来比较好一点。

  网友:做公关的是不是都是年轻的女孩子居多?是不是算吃青春饭呢?

  王旃:应该不是。这一行不只年轻人,在我们公司来讲,由于公司成立比较晚,年轻人居多,整个行业来看还是越老越值钱,尤其公关顾问这一层,男性也比较多,年纪也不年轻了。平常人以为公关公司吃吃喝喝发稿公司这样太浅薄了一些,根本不理解。这个行业不是像他们理解的那样,人的层次有很多,年龄层次也很多,男女都有。

  要到市场做调研,要传播什么东西,评估怎样的业绩,都需要你特别常年积累才可以做到的,不是我吃顿饭就可以达到的。

  网友:我总感觉广告是一个很虚的东西,是否适合作为终身的职业呢?如果是,那么我应该怎样规划我的职业生涯?

  罗子明:应该说这个也是跟中国的情况有关,中国的广告发展只有20年的时间,这之前中国广告由于中国解放前解放后战略上的原因,加上建国之后建制的原因,大家对广告认识就是近一段时间才有现代广告的出现。世界范围之内,广告是一个很成熟的产业,值得人终身为之奋斗。为什么在中国觉得很虚,也跟中国的经济发展有关。中国经济发展太快,广告好坏总是会起作用,好的广告起得作用更好一点,不好的广告业是有效果的。甚至一些浑水摸鱼的人到一个行业里弄一些坏广告,有知名度,知名度有了之后在中国也有效果,有没有什么真本事都可以做广告,这也是一个很大的问题。

  中国加入WTO之后,有一些游戏规则在逐渐正规化,这个行业的情况以后越来越正规,广告的务实精神比以前会好一些。而且广告很多东西需要专业训练,所谓宏观的经营管理,广告属于经营管理里面很重要的策略。把企业经营好,把广告这个工具用好还是需要很强的经营管理方面的背景支持。有些国外的广告,现在国内有一些广告也不错,很多广告跟电影制作大师的水准是一样的,需要很高的创意,很强的制作能力。

  我们看到一些美妙的广告文案,不是拍脑袋就能想出来的,需要很强的文化素养,创造很美妙的广告文案。这个理解应该是有偏的。

  主持人:请两位从自身的角度和自身的理解谈谈广告和公关是什么关系?它们是怎么紧密结合的?

  王旃:我觉得广告公关是有共同的目的,比如影响受众、影响传媒、影响购买甚至于你的信息接受。但是它的工作过程是不一样的,比如广告是可以规定这个平面媒体或者是这个网站可以根据大小规定篇幅、时间以及出版的样子,而公关其实要经过双方沟通的,不可以告诉记者这个时间出这个东西,你必须有双方的有效沟通之后才能知道我们传播的关键信息,针对的受众接受什么东西,传播只是一种手段。在一定层面上,广告属于公关大范围中可以实施的一个工具的一种。

  罗子明:现在讲公关和广告,应该说广告起源早一点,公关起源稍微晚一点。现在看这两个行业的融合性越来越强,最终目的都一样,一个是向消费者向受众向它的合作单位上游和下游产业改善他们的关系,促成业务的发生,把产品销售出去,把服务销售出去。这两个行业的侧重点肯定有所区别,广告更多讲的是信息传播,公关不仅要信息传播,可能还有一些实物性的东西。打个比方,第一个人跟第二个人推销产品,第一个人打个电话就行了,这是传播。第二个人不仅打电话,还给你送一束鲜花,还解释解释这个产品怎么样,形式手段更多样化。通过送鲜花的过程,有一个互动的过程,广告相对来讲单向性明显一点。但是广告有别的特征,正因为单向,速度比较快,量比较大,收益也比较快。

  王旃:现在做一个公关活动可能看到是一个月一年甚至两年以后的结果,收效相对慢。

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