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商务文化:广告

LEARNING.SOHU.COM    2005年1月12日10:42    来源:[ 洋话连篇 ] 
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   广告这种形式是从国外传到中国的,国外广告的制作、形式、内容等方面都处于领先的位置。此外,国外对广告的管理制度也很完善。我们目前在国内见到的许多广告形式、制作方法都是从国外借鉴的。

   广告媒体有多种形式,主要包括:报纸、杂志、广播电台、电视台、电影、户外招贴物、公共汽车、互联网、印刷品等。按广告内容可以分为:商品广告、服务广告、求职、房地产、出租招租、公益广告等。

   中国广告法规定,禁止利用广播、电视、报刊为卷烟做广告。40度以上(含40度)的烈性酒也不得做广告。但获得国家级、部级、省级各类奖的优质名酒,经工商行政管理机关批准,可以做广告。此外,麻醉品、毒性药品、放射性药品、临床试用、试生产的药品以及国家规定禁止生产和销售的药品,都禁止做广告。

   随着中国市场经济的发展和市场体制的完善,市场竞争越来越激烈,广告作为一种主要的促销手段得到了众多厂家的青睐。广告本身从构思、制作到媒体、播放频次的选择都得到了本质的提高。个性化的广告随处可见,而且也逐步成为一种供人们欣赏的艺术作品。

  英:

  In Western countries, almost everything goes in terms of content, style and substance. Advertising can incorporate controversial political tones, social tones, partial nudity, etc. to capture the attention of consumers and entice them to make a purchase. Of course, this doesn’t mean that illegal representations or violations of the law are condoned.

  中:

  在西方国家,几乎任何事情都分为内容、风格和根据三个方面。广告的目的就是要抓住消费者的注意力,引导他们购买产品或服务,而广告形式则多种多样,可以利用有争议的政治话题、社会话题作由头宣传自己,也可以赤裸裸吹自己的产品。当然,这并不意味着非法的宣传或违反法规的活动是可以赦免的。

  

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