我国加入WTO后，市场规模迅速扩展，竞争日益激烈，作为企业营销活动的统帅和中坚力量——市场总监、销售经理等已被纳入国家人才管理系统，成为企业急需的稀缺性人力资源。
人事部市场供求信息显示：市场营销专业类人才一直占据人才需求排行榜上的首位。在营销人员中，具备组织、管理、策划直到战略布局能力的高级营销管理人员最为缺乏，已成为企业急需的稀缺性人力资源。据有关数据统计，截止到2003年8月，在中国从事市场总监工作人员年薪约为60—100万元人民币，销售经理约为10—40万元人民币，营销管理人才的工薪待遇极具诱惑力。
华晨集团市场总监周勇江认为：企业的成败要放到市场中去检验，同样市场总监也要放到市场中去磨练，在产品同质化的年代，市场推广及管理已成为实现企业效益的关键因素。
但有关统计显示，我国目前有6000多万名营销人员，其中有80％未受过专业的营销教育及系统的营销培训。在一些大公司里，能统领全国整体市场策划的本土人员一直稀缺。
面对营销人才的匮乏，对高级营销人才进行教育培训和资格认证是我们一项十分紧迫的任务，为此，我们有必要从观念、体制、组织上对这项活动有一个更加深刻的认识。作为研究营销理论和实务的全国权威学术团体，中国市场学会，有能力也有责任在全国范围内，建立一整套统一、规范的营销人才认证标准。
中国市场学会是经国家民政部批准成立的国家一级专业学术性团体，现有会员2万人，由从事市场和营销理论研究的专家学者、从事营销实务的企业及经济管理部门的高层主管人员组成。市场学会的主要职能包括研究市场营销规律，促进市场营销学科的建设与发展；大力开展人才培训和市场营销专业人才的评审、公正和中介服务，为企业培养不同层次的市场营销专业人才等。
多年来，中国市场学会在国际营销专业学术团体的交往中发现，国外企业管理人员的业务资格认证工作都由专业学术团体承担。如：美国市场学会开展的市场总监的资格认证，已成为美国乃至发达国家聘用企业高级营销管理人员的重要依据。随着我国市场经济体制不断完善，政府职能的转变，行业性学术权威组织在职业教育、职业开发、职业鉴定、资格认证等方面将发挥越来越大的作用。因此，中国市场学会发起“中国市场总监/销售经理资格认证项目”顺应了未来经济体制的变革。
