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感受:广受追捧的管理新思潮
LEARNING.SOHU.COM    2004年3月17日12:18   [ 可言 ]  来源:[ 文汇报 ] 
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  ■六西格玛

  六西格玛其实是借自统计学的名词,意指每百万次操作,仅有3.4次的失误。换成企业的语言,这是近乎完美的绩效目标,也等同于拥有超强的竞争优势、超丰厚的获利。这几年被通用与摩托罗拉、花旗银行等顶尖企业加以引进,作为提高绩效的策略工具。

  ■平衡计分卡

  根据调查,许多组织之所以遭遇挫败,原因并不在于没有策略或是策略的品质不够好,而在于组织缺乏贯彻策略之执行力。

  平衡计分卡制度之所以备受重视,在于它提供了一套系统性的思想架构与方法,将组织整体的资源及行动聚焦在策略上,使策略具体行动化,进而发挥企业的整体力量,因而能持续地朝成功的目标迈进。

  ■职能管理

  人力资源过去强调的是适才适所,并给予足够的训练与激励,如今更重要的是开发人力资本,形成企业的智慧资本。因此,职位设计不再只是人才经营的重点,而是强调能力与态度的衡量与增进,这就是所谓职能管理的重心。而且有好的能力还不够,还要有好的态度,在能力与态度的基础上,建立起企业的核心职能。

  ■价值链管理

  价值链管理的精神建立在供应链管理之上,是对每个流程的价值加以认定,并做好管理。企业不仅可以以供应链控制成本,更能以价值链管理创造市场差异,形成优势价值,甚至进而提供一流的服务与产品,而其结果则让企业变得更快速、可靠、有弹性,并具有独特性。

  ■注意力行销

  行销专家把4P改成4C,亦即把重视产品、价格、通路、促销等观念,转成重视顾客的需求、价值、便利与沟通上。除了把事情讲清楚、讲对时机与地方外,注意力行销的观念,强调的是要把行销重点,放在最能引起注意力的地方,因此行销更成为争夺注意力的竞赛。

  ■情绪资本

  情绪资本包括“外在情绪资本”,即存在于顾客或外部相关人士的感受,譬如品牌价值、商誉等;另一部分则是“内部情绪资本”,即存在于企业内部员工的忠诚与感受等。

  过去,大家普遍认为情绪是一时的,终将过去。情绪资本的概念则是强调情绪是会累积的,并形成资本,将影响企业的优势。因此如何与员工沟通,如何与顾客建立关系行销,如何建立起气氛、共同语言、文化,已成为企业在知识经济时代的关键性基础。

   
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