时下的图书出版有一大怪，那就是“书名不坏，书商不卖，读者不爱”。记者近来在走访书店和采访中发现，一些书名的确起得非常暧昧、挑逗和煽情。

　　前两年，《丰乳肥臀》、《妻妾成群》、《欲火黑天鹅》、《大浴女》、《作女》、《非常猎艳》、《暧昧》、《女人床》等一些作品以大胆的书名招摇上市。近来池莉的《有了快感你就喊》更是颇受世人诟病，由此引发了读书界对制造这类暧昧和邪乎的书名的行为的广泛批评。但是，批评之中《我这里一丝不挂》、《不想上床》、《明星那事儿》、《我把你放在玫瑰床上》等新书还是照样暧昧地登场，甚至连一位杂文名家也把自己新出版的杂文集冠名以《忍不住想摸》。更不用说坊间流行的以青少年为主要阅读群体的“口袋书”，多的是诸如《再见小处女》、《泡哥哥》、《偷尝禁果》、《恋上小亲亲》、《出卖男色》、《在床上撒野》之类的书，令人震惊。

　　作家毕淑敏的新书《拯救乳房》前不久出版，该书名也引起广泛争议。毕淑敏接受记者采访时曾说：“书名对于一本书来说确实非常重要，但首先应该与文章贴切，有许多书名起得挺吸引人，但读起来却发现书名跟内容根本不搭边界。其次应该独具一格，而不是一味沿着‘禁区’边缘行走，这种只靠书名打天下的做法是不成熟的出版商和作家所选择的手段。一部作品有无生命力，经不经得起读者推敲，还在于作品本身。”她说“这本书谈的就是关于癌症的话题，书的内容就跟‘乳房’有关。”这本书的原名是《癌症小姐》。但仍有读者不相信，小说的标题除了“拯救乳房”外，就没有其他蕴藉一点的更为贴切的书名可以替代？

　　《裸奔》这个书名就很容易让人误解。翻过才知道是一位法国先生骑自行车在中国大地旅行的经历记载。从内容看去，怎么也联想不到“裸”字上去。可据内行人士指教，它真正的含义是指不顾别人的眼光，不管外界的议论，自顾自去做的行为。这虽然不是完全没有道理，但是仍然显得有些牵强附会。

　　一些社会人士则认为，书名起得越来越疯狂，无非都是为了挑逗、诱惑和刺激读者，诱发文化市场的购买欲，但却是对社会、对读者、对文化的传承极不负责任的行为。为了争夺读者，抢占市场，不惜以恶俗的书名给读者以某种阴暗的喻示，既污染了读书环境，也是对文化的一种玷污。据报道，曾有一位教授到新闻出版总署要求查禁、销毁由他主编并盼了两年才出版的一套丛书。因为出版社未经编选者的同意，大肆更改书名，把《说有这么一回事》改为《鬼吻》，《无边的忧郁》改为《梦妖》等。为此，他感到十分气愤，这些书名不仅与内容毫不相干，而且十分无聊和令人恶心。

　　上海季风书园经理何平指出一些书商不顾公益的逐利行为，的确令出版物的质量与趣味下降。他认为，“净化阅读”与整个社会大众文化水准相关，最有效的方法是呼吁图书行业早日成立行业公会，实行行业自律。

　　但也有图书策划人员认为，在文学日益边缘化的今天，一部好的文学作品，如果不针对市场做一些适当的包装，恐怕也难以吸引足够多的读者甚至会导致发行完全失败。因此，文学作品出笼，在书名包装上下一番功夫，以吸引更多的读者，本也无可厚非。一位资深书刊发行人员告诉记者，没有一个“跳”一点的书名，征订的印数根本上不去。他认为，书名的怪异也是市场经济的产物，没必要大惊小怪的。

　　不可否认，在文化市场上确实存在着“挂狗头卖羊肉”的现象，也就是说，必须打着劣质的旗号来卖并非劣质的产品。据文学界人士称，我们不少作家写了许多很好的作品，可是卖不出去几本，但把书名改成什么风流事，便一下子卖出数万册。

　　但也有人认为，坏书名的泛滥根源在于读者的审美层次。长期以来我们轻视知识和教育，造就了相当一批低层次读者，正是有了这些读者，才造成了图书市场的恶性倾斜。因此必须全面提高全民族的文化素养和欣赏水平。而我们的作家先生们更应该在这方面身体力行，千万不可随风媚俗。(谭彦德)